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出境自由行哪些地方的美食和購物街最熱門？自由行一次平均要花多少銀子？什么時段是出游高峰？3月16日，途牛旅游網發布了《2015-2016年出境自由行消費大數據》，對用戶屬性、消費金額、出游方式、消費偏好進行了詳細分析，大數據顯示2015全年出境自由行繼續呈現井噴態勢,用戶消費個性化、智能化的趨勢更加明顯。

蜜月、親子游大幅增長，行程由“她”說了算

國家旅游局在近期發布的數據顯示，2015年，中國出境旅游1.2億人次。由于中產收入階層的擴大、旅游消費的升級、旅游頻次的增加，出境自由行的市場規模也在迅速擴大。

途牛旅游網監測數據顯示，2015年出境自由行出游人次同比2014年翻了一番，其中25-45歲年齡段的客戶占比達81%；從出游類型來看，蜜月游、親子游大幅增長；出游前，行程由女性消費者決策的比例為71%，由于女性用戶偏好浪漫輕松的海島游，2015年海島產品的交易額同比增長110%。另外境外購物消費的增長，也與女性決策緊密相關。

從地點來看，自由行最熱門的五大目的地分別是：日本、泰國、美國、毛里求斯、中國臺灣，這些地區有著鮮明的區域特色，而且簽證、交通便利；從出游人次看，最熱衷出游的五大出發地分別是：北京、上海、成都、廣州、南京，而哈爾濱、溫州、長春等城市也開始異軍突起，自由行人數增長較快。

8月、9月為年度出游最高峰

途牛旅游網監測數據顯示， 2015年出境自由行出行高峰集中在8月和9月，出游人次占全年總人次的1/4。8月份暑期過去一半，家長們為了帶著孩子增長見識、緩解學習壓力、共享親子時光，往往選擇此時拼假帶孩子出境自由行。另外，去年為紀念抗爭勝利70周年，9月3日放假一天，與4日、5日拼成小長假,這段時間機票、酒店價格回調，又能避開了暑期的人潮，也帶來一波錯峰出游熱。

從年度數據來看，出境自由行從2月份開始升溫，4-5月形成第一波熱潮，到6月份趨于平穩，之后出游人次一直保持上升的趨勢，直到11月份才出現回落。

行程天數上，6天的行程占比最高，達26.9%，其次是7天的行程，占比21.6%，，6-7天的時間游客會選擇日韓或東南亞短線產品，而8-10天的出境自由行比例也有大幅上升，這一時段游客選擇的大多是美國、歐洲和澳洲長線產品，這說明國人假期增多，更愿意選擇長線旅游。

自由行用戶最愛“逛吃買” ，購物消費重點轉移

公開數據顯示，2015年中國國內旅游、出境旅游人次和國內旅游消費、境外旅游消費均列世界第一，出境游客的人均消費高達11625元。中國游客的“爆買”熱情席卷全球，很多熱門旅游國家的免稅店、商場都被中國游客“占領”，使得商場不得不臨時招募中文導購。而中國游客的“掃貨”重點開始轉移，從以前的珠寶、手表、名牌包、馬桶蓋、電飯鍋，變成了藥品、護膚品、衛生用品、奶粉等等，中國游客購物消費支出最高的國家分別為：日本、韓國、美國、澳大利亞、法國等。

途牛旅游網監測數據顯示，2015年出境自由行人均消費金額在6000-8000元之間的比例最高，人均消費逐年遞增，吃、住、購三項消費的平均比例為1：1：4。

在自由行出游中，用戶最感興趣的分別是景點、美食、購物，他們關注消費體驗，愿意花更多的時間和金錢在購物和品嘗美食上，2015年“吃貨”們最愛光顧的“美食圣地”分別是：泰國清邁夜市、臺灣士林夜市、香港銅鑼灣、日本筑地市場、美國“舊金山地下市場”，而自由行用戶最愛的掃貨場所分別是：東京秋葉原、曼谷暹羅廣場、首爾明洞、巴黎老佛爺、拉斯維加斯奧特萊斯。

當地玩樂產品受寵，“指尖”時代出游更方便

目前移動互聯網強力滲透日常生活，在旅游中也是如此，越來越多消費者利用移動互聯網規劃和預訂行程，自由行全面進入“指尖”時代，途牛旅游網監測數據顯示， 2015年出境自由行移動訂單占在線總訂單量超過75%，而2014年同期這一數據為45%，這表明：用戶希望通過移動互聯網，更方便地獲取優質的旅游點評、旅游攻略、游記等供決策參考，得到一站式的解決方案，以及完整的旅游產品購買、消費體驗，這樣可以縮短旅游決策時間，并進行旅游結伴社交。

另外自由行用戶也開始習慣“邊走邊訂”，在移動端購買交通接駁、移動WiFi、門票、一日游等當地玩樂產品，其中交通接駁產品的預訂比例最高，2015年出境自由行中有48.6%用戶選擇預訂；移動WiFi位居第二，有36%的用戶預訂，移動WiFi一般用于查找交通、景點、餐廳，以及社交發朋友圈和微博分享出游體驗，在自由行中使用率極高。

同時，因為國人越來越追求旅行的個性化和多元化，希望深入體驗目的地的風土人情，2015年途牛的“一日游”和門票等產品交易額大幅增長，比如“日本東京-箱根1日游”，“美國一號公路自駕”等一日游產品能讓游客近距離接觸當地的自然和人文景觀，因而頗受追捧；而聽一場演唱會、看一場高水平的球賽，被視作新的旅行時尚，臺灣小巨蛋演唱會、歐洲杯球賽門票預訂率在去年一直居高不下；“韓國樂天世界+汗蒸體驗”，“澳大利亞悉尼海港大橋攀爬活動”等休閑、冒險類產品也廣受游客歡迎，這些產品的熱銷說明自由行用戶渴望感受當地的生活，享受真正的深度休閑游。