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作為明星真人秀里的超級(jí)IP節(jié)目，《爸爸去哪兒》火的一塌糊涂，當(dāng)前，各大旅游企業(yè)也在大力贊助自己的明星電視節(jié)目，不惜重金紛紛進(jìn)軍T2O，希望借助影視節(jié)目營(yíng)銷，提升品牌形象和知名度，T2O競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，那么如何打造超級(jí)IP？這背后有哪些不為人知的秘密?下面這篇文章或許可以帶來(lái)不一樣的思考。

《爸爸去哪兒》總導(dǎo)演謝滌葵的演講內(nèi)容：

對(duì)于旅游來(lái)講，我是一個(gè)徹底的外行，我從自己的從業(yè)經(jīng)歷講一下電視節(jié)目跟旅游行業(yè)很奇妙的關(guān)系。   

《爸爸去哪兒》在我們做的時(shí)候，臺(tái)里對(duì)它的定位，是一檔明星親子真人秀，但是真正做出來(lái)之后，其實(shí)變成了明星親子旅游真人秀。這是一個(gè)奇妙的緣分。這是一個(gè)韓國(guó)的模式，韓國(guó)在做《爸爸去哪兒》的時(shí)候，我們跟韓國(guó)的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，我們有一次很激烈的爭(zhēng)執(zhí)，他們覺(jué)得當(dāng)時(shí)應(yīng)該去那些平淡無(wú)奇安靜的小山村，他們覺(jué)得這樣的地方適合父子之間產(chǎn)生那種很自然，很密切的關(guān)系，呈現(xiàn)出來(lái)后，就非常好。我們跟他們的爭(zhēng)論點(diǎn)在于，如果在中國(guó)做的話，我們一定要選擇那種很極致很好玩的地方，不但做出親子的關(guān)系，還要做出地貌地點(diǎn)，去旅行的地方，讓這些地方對(duì)觀眾產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力。爭(zhēng)論了幾個(gè)小時(shí)，后來(lái)我就跟我的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)說(shuō)，我說(shuō)不用爭(zhēng)論了，在韓國(guó)為什么這么做呢？因?yàn)轫n國(guó)資源太缺乏了，因?yàn)闆](méi)有像中國(guó)這么地大物博，我們也去韓國(guó)第一期拍攝現(xiàn)場(chǎng)，就是一個(gè)非常沒(méi)有特點(diǎn)的小山村，第一期就是在那里拍的，我覺(jué)得在中國(guó)做的話一定要選擇這種極致的地方，極致的地點(diǎn)做極致的節(jié)目，后來(lái)證明我們的判斷是正確的，就是我們第一屆的爸爸去哪兒，大家可以看看我們一共選擇了六個(gè)地點(diǎn)，六個(gè)地點(diǎn)是面貌非常鮮明的地方，整個(gè)節(jié)目看起來(lái)，你會(huì)覺(jué)得中國(guó)真的是一個(gè)非常奇妙的地方，讓人產(chǎn)生那種非常強(qiáng)烈渴望出去旅行的沖動(dòng)。

我們拍攝的地點(diǎn)是從北京的澧水出發(fā)到大沙漠，到云南的水鄉(xiāng)，最后收尾在漠北的酷寒之地，就是黑龍江的雪鄉(xiāng)。整個(gè)一季節(jié)目地點(diǎn)都特別鮮明，隨著節(jié)目的熱播，找我們拍攝的地點(diǎn)就越來(lái)越多。到我們拍第二季、第三季的時(shí)候，基本上我們采編組，要從幾千個(gè)景點(diǎn)當(dāng)中來(lái)做出選擇，都希望節(jié)目選他們?nèi)ヅ模环矫媸亲C明節(jié)目的影響力，另一方面是這個(gè)節(jié)目真正把節(jié)目要素和旅行要素很完美的結(jié)合在了一起。每次我們?nèi)ヅ牧斯?jié)目之后，都對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)產(chǎn)生了極大的提升。可以說(shuō)很多地方其實(shí)是名不見(jiàn)經(jīng)傳的，但是經(jīng)過(guò)這個(gè)節(jié)目的包裝、推出傳播，就變成一個(gè)旅游的圣地，這是在第二季的時(shí)候更加明顯。

我自己也在思考，為什么《爸爸去哪兒》會(huì)跟旅游結(jié)合的這么好，這么完美？

我是一個(gè)外行，我就只能講講這種感受，兩者在發(fā)展的一個(gè)階段切合的比較好，比如說(shuō)現(xiàn)在旅游發(fā)生到了一個(gè)什么階段呢？我個(gè)人來(lái)講特別討厭跟團(tuán)游，那種上車睡覺(jué)，下車拍照，每個(gè)景點(diǎn)不停地轉(zhuǎn)，這種旅游方式已經(jīng)被越來(lái)越多的人討厭。我們作為電視節(jié)目，我們做《爸爸去哪兒》之前，也存在這樣一個(gè)變革的階段。因?yàn)楫?dāng)時(shí)都是那種同類的節(jié)目大行其道，大家都很習(xí)慣，在演播廳里面看制作出來(lái)的節(jié)目。媽媽可能也會(huì)覺(jué)得這種節(jié)目形態(tài)已經(jīng)老化了，太單一了，觀眾特別想要呼喚一種新的節(jié)目形態(tài)的出現(xiàn)。通過(guò)一檔戶外真人秀出現(xiàn)的話，大家感覺(jué)到撲面而來(lái)的小清新，這種旅行也是一樣，大家很討厭以前的那種按部就班的景點(diǎn)式旅游。突然發(fā)現(xiàn)《爸爸去哪兒》，讓大家完全回歸到了自然，回歸到了真實(shí)的生活，發(fā)現(xiàn)非常默契。

節(jié)目播出之后，不光是《爸爸去哪兒》倡導(dǎo)的親子關(guān)系，讓大家重新審視自己跟親人的關(guān)系，可能也重新審視自己跟自然的關(guān)系，自己跟工作的關(guān)系。所以說(shuō)這一點(diǎn)是切合的比較好。大家看了這個(gè)節(jié)目之后就產(chǎn)生了世界這么大我想去看看的這樣一種，各種各樣的沖動(dòng)。   

第二點(diǎn)，可能就是我們節(jié)目的設(shè)計(jì)也跟這個(gè)旅行結(jié)合的特別好。我自己客觀來(lái)講，《爸爸去哪兒》應(yīng)該是迄今為止，跟旅行結(jié)合得最好的形態(tài)，每一期節(jié)目我們都有1分鐘的空鏡，是專門來(lái)介紹各個(gè)地方的特色，大家在節(jié)目開(kāi)始之前，就會(huì)對(duì)整體這一期的節(jié)目有非常全面深刻的了解。也會(huì)對(duì)拍攝地產(chǎn)生很濃烈的興趣，拍完之后的話，這個(gè)地方馬上就會(huì)家喻戶曉，我們節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，也跟當(dāng)?shù)氐穆糜蔚馁Y源結(jié)合特別緊密。因?yàn)槲覀兒芏嗟挠螒颍芏嗟沫h(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，其實(shí)跟很多綜藝節(jié)目都不一樣，不是通過(guò)那種道具類的東西來(lái)玩游戲，來(lái)做一些互動(dòng)，而是完全根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣鶕?jù)當(dāng)?shù)氐那闆r設(shè)計(jì)一些游戲和環(huán)節(jié)。比如說(shuō)我們?cè)谒l(xiāng)的時(shí)候，我們就會(huì)設(shè)計(jì)大家一起堆雪人，滑雪。通過(guò)這種游戲展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣臇|西。大家看了以后會(huì)產(chǎn)生一種很強(qiáng)烈，也想去體驗(yàn)的沖動(dòng)。這些東西對(duì)整個(gè)旅游地的推薦是有非常好的效果的。   

第三個(gè)，我們這個(gè)節(jié)目跟其他的節(jié)目不一樣，有一個(gè)專門的采編組，這在其他的綜藝節(jié)目當(dāng)中可能是很少見(jiàn)的。我們采編組有很多個(gè)編導(dǎo)，他們負(fù)責(zé)專門從很多，各種各樣的旅游景區(qū)當(dāng)中選擇適合我們節(jié)目拍攝的，正是由于這種優(yōu)中選優(yōu)，才可以保證我們節(jié)目去到的地方，基本上每一期節(jié)目都會(huì)有讓大家眼前一亮的感覺(jué)。

我們拍攝地點(diǎn)有很多的講究。第一點(diǎn)，一定要是大家不是很熟悉的那種旅游景點(diǎn)，為什么這么講呢？做節(jié)目其實(shí)也跟我自己出去旅行的心理契合點(diǎn)是一樣的，我不太喜歡去那種非常熱門的景點(diǎn)，感覺(jué)那些沒(méi)有什么新鮮感，在網(wǎng)站上，在電視上，從朋友們的一些信息當(dāng)中都已經(jīng)了解過(guò)了，所以這些景點(diǎn)的新鮮度不夠。我們選擇就會(huì)是那種養(yǎng)在深閨不為人為識(shí)，經(jīng)過(guò)節(jié)目的包裝，經(jīng)過(guò)娛樂(lè)性，加上景點(diǎn)本身的神秘性，結(jié)合起來(lái)的話，就會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一種還有這樣的地方我怎么不知道的感覺(jué)，讓觀眾感到原來(lái)還有這么好玩的地方，我怎么不去玩，產(chǎn)生這樣的一種沖動(dòng)。這個(gè)也是我們選址比較成功的一個(gè)獨(dú)到的地方。大家可以看到，其實(shí)我們拍了三期的節(jié)目，我們沒(méi)有真正去到熱門景點(diǎn)，但是經(jīng)過(guò)我們包裝之后，很多冷門的景點(diǎn)都變成了熱門的景點(diǎn)，這是這個(gè)節(jié)目的魅力所在。

最后，我也作為一個(gè)外行，我其實(shí)特別希望，最怕就是逢年過(guò)節(jié)，五一、國(guó)慶這種節(jié)日。一出去玩，碰到那種完全都是走不開(kāi)，到處都是人擠人的現(xiàn)象，我也希望在座的專家和領(lǐng)導(dǎo)能夠想一個(gè)比較好的招數(shù)，能夠分流假日旅游的人群，對(duì)于我們這種想旅游的，又喜歡安安靜靜的旅游的人來(lái)講，我覺(jué)得去湊這種熱鬧是非常痛苦的。    

謝謝大家！

【號(hào)外】以“融合·新生態(tài)”為主題的《執(zhí)惠·2016中國(guó)旅游大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)》將于6月16日在國(guó)家會(huì)議中心舉行，屆時(shí)國(guó)內(nèi)旅游、投資、體育、營(yíng)銷、娛樂(lè)、媒體、戶外等近千名各界精英將齊聚一堂，直擊旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)前沿，探索廣闊未來(lái)，分享最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品體驗(yàn)，聚合最優(yōu)質(zhì)的投資與營(yíng)銷資源，積聚能量，共創(chuàng)價(jià)值。歡迎點(diǎn)擊鏈接查看詳情并報(bào)名：http://m.ygmjgc.cn/activity/new-eco#join