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近日，吉尼斯世界紀錄（下稱“吉尼斯”）全球總裁阿利斯泰爾·理查茲（Alistair Richards）在接受澎湃新聞（www.thepaper.cn）專訪時透露，吉尼斯將聯合景點項目開發公司Raplis，共同在美國開發其首個挑戰 樂園，該項目已定于明年動工，之后會繼續在全球建設15個主題公園，每個投資1500萬美元左右。

Alistair把該景區項目戲稱為“迷你迪士尼樂園”，這其中的掘金地自然少不了中國。

“一旦項目成功，我們首先希望和上海達成合作，在中國開發類似景區，吉尼斯想要跟盡可能多的國家進行合作，但我們現在把焦點放在中國。” Alistair進一步說，上海是一個屬于世界的城市。

吉尼斯世界紀錄全球總裁阿利斯泰爾·理查茲（Alistair Richards）

吉尼斯以認證“世界之最”而聞名，焦點放在中國自然是因為國人的追捧：中國目前已經成為了打破吉尼斯世界紀錄數目增長速度最快的國家，其在中國的認證數量已從2012年的幾百個，到現在的數千個。

20世紀50年代，吉尼斯啤酒廠掌門人在和同伴爭論最快的獵鳥是哪種時，發現當時的書籍中并無答案，于是便萌發了做一份權威紀錄的想法。《吉尼斯世界紀錄大全》由此誕生。

對于中國人而言，最先接觸吉尼斯是在上世紀80年代，一檔名為《吉尼斯世界紀錄集錦》的電視綜藝節目自那時起就已經在央視反復播出。

可以“量身定制”紀錄

吉尼斯是一家非上市的私營企業，根據公司規定，它的財務狀況必需被保密。

“把趣味當做生意”的模式，已經給吉尼斯帶來了巨大收益。目前，《吉尼斯世界紀錄大全》每年在100多個國家和地區，以22種語言銷售，年均銷售達到300萬冊。2015年，吉尼斯實現了800次的現場記錄認證，業務已經擴展到包括紀錄管理、品牌授權、出版業以及電視節目等多個領域。

自1955年第一版《吉尼斯世界紀錄大全》出版以來，其累計銷售量已超過1.3億。外界推測，這每年可帶來1億美元的收入。

同時，一檔名為《Record Breakers》的真人秀節目，也已經在英國播出超過30年，該節目每年的觀眾達10億。類似的大型綜藝節目還有中央電視臺的《吉尼斯世界之夜》，這是吉尼斯在中國的獨家授權節目。

需要重點說的是，對于個人，吉尼斯有免費的申請通道，而對于企業和機構，吉尼斯對外提供了“量身定制”服務，這似乎是一個不錯的營銷渠道。

簡單的講，價格會根據客戶對于挑戰項目概念的清晰度、授權數量、授權內容以及吉尼斯提供解決方案需要投入的工作量等最終確定，不過，這沒有“最低消費門檻”。

比如，2014年，中國蒙牛進行了“最多人參與的酸奶品嘗調查”的吉尼斯世界紀錄挑戰活動。活動最終吸引了11642位消費者，在經過四個多小時的酸奶品鑒及問卷回收后，蒙牛獲得了吉尼斯世界紀錄頒發的證書。

另一個典型的例子在2010年，寶馬通過了一項25人同時進入一輛MINI車的吉尼斯世界紀錄，也是寶馬與吉尼斯進行的深度商業合作，通過《吉尼斯中國之夜》節目將MINI車“小身材、大空間”的優勢展現給了中國觀眾。

此外，在吉尼斯世界紀錄保持者名單中，還不乏有一些像阿里巴巴、珠海長隆水族館、松下、迪士尼等國內外知名的企業和機構。

不過，這種商業模式曾被質疑過度商業化，會影響公信力，這種說法當然被吉尼斯方面否認。

吉尼斯大中華區總裁羅文（Rowan Simons）說，紀錄就是紀錄，吉尼斯世界紀錄從來不會保證我們的客戶一定能拿到世界紀錄，一切都要基于挑戰規則，看是否挑戰成功，與花費多少錢無關，吉尼斯世界紀錄要做的是通過為他們提供解決方案，來提高破紀錄的可能性。

“中國人喜歡挑戰‘人海’項目”

從上世紀80年代開始進入中國，吉尼斯對中國市場的開發是水到渠成的結果。

按照Alistair的說法，中國人開始不斷地向吉尼斯進行咨詢，起初這些問題都是由遼寧出版社（《吉尼斯世界紀錄大全》在中國的授權出版商）和中央電視臺代為回答。而公司把自己的團隊帶到中國，就能夠直接解決這些問題。另外，獲取中國的第一手資料，并把這些資料放到吉尼斯世界紀錄全球網站上，能讓世界更好地了解其背后的故事、了解中國。

當然，越來越多的中國人開始申請吉尼斯世界紀錄，其中一些挑戰便接踵而至，輿論很大的一個“槽點”在于，中國人似乎只會玩人海戰術，缺乏創意。

羅文表示，“中國人喜歡挑戰一些‘人海’項目，其實這在全世界都一樣。”
“這種集體挑戰項目極具想象力，每個挑戰的背后都有故事，一大群有著共同愛好的人們聚在一起，并去打破世界紀錄并不容易。”Alistair稱，“我們可以看到普通人做著非凡事給他們帶來的影響。”

然而，負面消息也不少。去年10月，江蘇揚州創造了4噸“最大份炒飯”。但因為被發現有150公斤的成品被當成垃圾倒掉，造成食物浪費，在獲得吉尼斯世界紀錄后僅過了三天，該紀錄便被取消。與此同時，外界對吉尼斯的監管也產生了質疑。

Alistair回應稱，“按照規定，所有的食物都要被完全食用。所有的挑戰者都必須嚴格遵守吉尼斯世界紀錄的挑戰規則。一旦有新的證據證明，挑戰者違反了規定，即使打破了紀錄，吉尼斯還是會取消其紀錄的資格。不管這種做法會對我們還是挑戰者帶來怎樣的后果。”

除了挑戰者們帶來的負面消息，吉尼斯也不得不面對更多的中國對手，使之最頭疼的是“吉尼斯”的名字老是容易被混淆。目前，除了吉尼斯之外，中國市場上還出現了包括基尼斯、切尼斯等認證機構。

2003年，“高空蹦極王子”張迪狀告基尼斯假冒吉尼斯欺詐案敗訴，但法院同時認定，基尼斯使用世界知名商標確屬不妥行為，后者后來也表示自己認證的是“中國之最”。此外，切尼斯也和吉尼斯有過域名和注冊商標糾紛，最終切尼斯贏得域名官司，但輸了注冊商標官司，被裁定撤銷其注冊商標。

和不少海外企業一樣，吉尼斯在中國面臨的最大挑戰也是商標注冊問題。

對此，羅文回應稱，“‘世界紀錄’無法被注冊，但‘吉尼斯’和‘吉尼斯世界紀錄’這兩個商標都已經在中國注冊。”

而站在公司的角度，羅文的話語中還帶有一絲激動，“我們擁有60年的歷史，我們公信力是通過60年積累下來的，我們也是全世界上第一個萌生‘記錄世界紀錄’這個概念的公司。”

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