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近日，泰國(guó)、印尼、柬埔寨、馬來西亞等東南亞國(guó)家旅游局紛紛公布其2016年上半年旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。今年1-4月，中國(guó)內(nèi)地游客赴泰國(guó)人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)27%。中國(guó)成為泰國(guó)第一大客源國(guó);一季度赴馬來西亞短途游的游客中，中國(guó)游客增長(zhǎng)35.2%。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)赴東南亞各國(guó)的游客人數(shù)今年上半年增長(zhǎng)迅速，已成為東南亞旅游的主要客源國(guó)。

驢媽媽旅游網(wǎng)公布的《2016暑期出游趨勢(shì)報(bào)告》也顯示，在旅游市場(chǎng)最為火爆的暑期，東南亞旅游繼續(xù)“高燒不退”。在中國(guó)游客暑期出境游十大熱門目的地中，東南亞旅游地占據(jù)4席，分別是泰國(guó)、菲律賓、印尼和新加坡。今年1-6月份，泰國(guó)、菲律賓、印尼是東南亞國(guó)家中最熱門的旅游目的地;在東南亞眾多海島中，普吉島、長(zhǎng)灘島、巴厘島人氣最旺。赴東南亞的游客中，“80后”、“90后”年輕游客占比超60%，成為東南亞旅游的主力軍。

為何東南亞旅游持續(xù)火爆?高性價(jià)比是關(guān)鍵原因。美國(guó)旅游網(wǎng)站貓途鷹最新發(fā)布的《2016年全球熱門旅游城市消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》顯示，在全球消費(fèi)最低的10個(gè)城市中，東南亞占據(jù)4席，分別是河內(nèi)、吉隆坡、曼谷和巴厘島，表明東南亞旅游消費(fèi)最具性價(jià)比。除價(jià)格因素外，中國(guó)收入水平的提高、旅游方便快捷、航班增加、對(duì)華簽證利好等原因，也促使東南亞國(guó)家成為很多中國(guó)游客出境游的第一站。

隨著“一帶一路”建設(shè)推進(jìn)，中國(guó)與東南亞各國(guó)官方在旅游合作上互動(dòng)密切。7月25日，泰國(guó)國(guó)家旅游局、中國(guó)駐泰大使館等宣布，中泰將于8月下旬至9月下旬聯(lián)合舉辦跨國(guó)車隊(duì)行活動(dòng)，以促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)中泰友誼。今年年底，滬昆高鐵、南昆高鐵即將通車運(yùn)營(yíng)，未來輻射南亞東南亞的高鐵旅游中心——昆明將浮出水面。

對(duì)于東南亞旅游未來前景，行業(yè)人士均表示看好，驢媽媽CEO王小松認(rèn)為，東南亞未來仍將是國(guó)人主要的出境游目的地。不過他也表示，目前東南亞旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，未來產(chǎn)品開發(fā)的品質(zhì)化、差異化將成為東南亞各國(guó)旅游客源多少的關(guān)鍵。為了適應(yīng)這一變化，旅行社、在線網(wǎng)站等開始紛紛開發(fā)出個(gè)性化的主題旅游產(chǎn)品。很多個(gè)性化定制游產(chǎn)品，包括東南亞攝影之旅、蜜月婚拍游、潛水之旅等產(chǎn)品正逐漸被游客接受。

泰國(guó)旅游局已經(jīng)意識(shí)到這一問題，今年泰國(guó)旅游將重點(diǎn)推廣“本地體驗(yàn)”，讓游客不只是拍照就走，而是無論到哪里都停留久一點(diǎn)、體驗(yàn)多一點(diǎn)、和當(dāng)?shù)鼐用裼懈嗟幕?dòng)，如在空中餐廳享用精致晚餐、游覽當(dāng)?shù)氐牟耸袌?chǎng)等，并從中找到值得紀(jì)念的故事。