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12月2日，微京旅游總經(jīng)理吳運焱應(yīng)邀出席由執(zhí)惠聯(lián)合舉辦的第三屆深圳旅博會，并為來自全國各地的旅游商旅專業(yè)聽眾帶來了《“網(wǎng)紅+直播—景區(qū)進化的新引擎”》主題演講，以下內(nèi)容根據(jù)吳總演講整理而成。
非常感謝前面兩位陳總和呂總的分享，剛才陳總講了社交化旅游這個話題，我也拋磚引玉，聊一下現(xiàn)在比較時髦的話題——網(wǎng)絡(luò)加直播。
網(wǎng)紅經(jīng)濟——新媒體價值
網(wǎng)紅是一個非常火的話題，大家現(xiàn)在或多或少都在接觸這個概念，到底網(wǎng)紅是什么，它為什么能夠產(chǎn)生這么大的財富，為什么能夠帶來這樣的一些關(guān)注？它最大的特點是具備一個媒體的屬性，每一個網(wǎng)紅就是一個自媒體，因為媒體的價值帶來了豐厚的財富。
很多人就在問了，誰可以成為網(wǎng)紅？我覺得要成為網(wǎng)紅，應(yīng)該要具備以下幾個要素：首先要有話題感，有了話題才有傳播的基礎(chǔ)；其次，網(wǎng)紅2.0時代以后，要像全民女神一樣有內(nèi)涵有顏值，這樣子才能夠形成社會的關(guān)注，形成我們年輕人的關(guān)注，形成一種傳播的焦點。
舉一個網(wǎng)紅2.0時代的例子，一個公司的藝人以前是快遞小哥，做了網(wǎng)紅以后，并沒有放棄鍛煉自己的才藝，不管是音樂還是健身，從各方面努力把自己打造成為一個話題型、顏值型的網(wǎng)紅。在新時代，網(wǎng)紅具備的潛質(zhì)應(yīng)該是什么？應(yīng)該是集美貌與才華于一身。
網(wǎng)紅經(jīng)濟的核心——關(guān)注
網(wǎng)紅其實并不簡單，要成為一個網(wǎng)紅需要一個非常大的成長歷程。我們現(xiàn)在這個時代，網(wǎng)紅產(chǎn)生的價值引起這么大的關(guān)注，他的核心是什么，網(wǎng)紅經(jīng)濟的核心是什么，為什么整個社會都在聊這個話題？為什么能夠傳承財富？
從社交來講，網(wǎng)紅最早的價值來源于關(guān)注。因為關(guān)注網(wǎng)紅可以被所有的粉絲所了解，他的專業(yè)價值可以被所有的粉絲傳播，也因為關(guān)注所有的粉絲可以了解到自己喜歡人的一舉一動，一言一行，再通過各種網(wǎng)絡(luò)形成一種社交化的媒體，形成一種權(quán)益化的傳播。所以一個話題的引導，有可能在互聯(lián)網(wǎng)點曝，一個話題的傳播，可能傳輸出你無法想象的價值。所以在關(guān)注旅游的時候，未來在發(fā)展任何線的時候，要多去理解這方面的含義。
“關(guān)注”到底有沒有一些實際性的價值體現(xiàn)呢，我們給大家舉一個例子。以現(xiàn)在第一網(wǎng)紅（papi醬）來看，她擁有兩千萬的粉絲就有兩千萬的關(guān)注，今年已經(jīng)完成了一千二百萬的融資，個人估值1.2個億。算一下這個數(shù)字，兩千萬的關(guān)注對應(yīng)的是1.2億的估值，也就是說每一個“關(guān)注”將產(chǎn)生6塊錢的收益。這是個很恐怖的數(shù)字，在場我們這么多的嘉賓，一會我們不妨互相關(guān)注一下，互相關(guān)注一次6塊錢，當你有一千萬的時候你的價值是六千萬。
網(wǎng)紅與粉絲的橋梁——直播
網(wǎng)紅還有一個話題，我們得再探討一下。直播是今年非常重大的一個社交化的產(chǎn)品，在短短一年的時間內(nèi)達到了上百億的市場規(guī)模，直播是什么呢？我認為可以說它屬于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下半場，是2.0的產(chǎn)品。為什么？現(xiàn)在直播可以溝通情況，能和粉絲有最直接的橋梁。
到目前為止大大小小的直播平臺在運營的有300多家，有3.2億人次參與了各種各樣的直播行為，市場規(guī)模達150個億。這個數(shù)字意味著中國6億的網(wǎng)民中接近一半的人在關(guān)注直播，這是非常龐大的人口基數(shù)。短短一年的發(fā)展，直播從零到150億的市場規(guī)模。直播可以在短短的一年發(fā)展快原因是什么？因為中國的電視節(jié)目不夠精彩嗎，還是因為直播的內(nèi)容非常的精彩？都不是，重要的原因在于社交，這種社交帶來了一種非常直接的互動。
直播的核心——互動
我們在看電視的時候，看的時候可以跟電視打個招呼嗎？會有回憶嗎？不會，因為看電視是視覺性的感受，而在直播領(lǐng)域里面，粉絲跟網(wǎng)紅之間是有互動的。刷個禮物發(fā)個信息，直播的另一邊就會有回應(yīng)，一個簡單的回復可以把這種互動深入人心。
網(wǎng)紅+直播——推動景區(qū)進化
所以要說在移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場，互動是個核心，關(guān)注就是移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場最重要的一個要素，關(guān)注與互動構(gòu)成了現(xiàn)在社交化的核心元素。現(xiàn)在是一個全民直播的時代，除了可以在家里直播、戶外直播，像我們在會場也可以直播，旅游天生具備直播所需要的背景和話題，旅游當然也是可以直播的。旅游直播完全可以做到禮物的定制和走到直播間的創(chuàng)新型互動，這是一個非常強大的創(chuàng)新。粉絲和網(wǎng)紅除了在線上線下溝通以外，還能在內(nèi)容上進行深層次的一個互動，形成節(jié)目式的旅游。
網(wǎng)紅大咖帶你玩——旅游+網(wǎng)紅+直播
我們現(xiàn)在在做的一個項目，講的是一個網(wǎng)紅大咖帶你玩，體現(xiàn)的是“玩”字。這是一個跟旅游相關(guān)的節(jié)目，也是網(wǎng)紅和粉絲以及粉絲和粉絲之間的互動平臺，是一個社交的平臺，我們希望通過這個節(jié)目，傳遞與旅游相關(guān)的所有元素。
在這個節(jié)目里面，會有網(wǎng)紅大咖去領(lǐng)隊，帶著大家到景區(qū)去體驗，還有直播的各種創(chuàng)新、直播內(nèi)容的定制，以及粉絲的互動參與，最關(guān)鍵的是要融入我們的背景，把我們的文化、我們的內(nèi)涵通過旅游去設(shè)定，進行一個線上線下社交化的互動。這檔節(jié)目將會由騰訊網(wǎng)、微京旅游聯(lián)合出品，為線上的互動保駕護航。未來希望把景區(qū)、酒店、各旅游產(chǎn)品以及其他可以想推廣的送到這個平臺上來，打造成“網(wǎng)紅”，謝謝大家！
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