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鄉(xiāng)村美好生活志 | 行者任國(guó)才解讀“如何打造鄉(xiāng)村旅游目的地的IP”

本文作者：執(zhí)惠 2018-03-25 09:31:25

3月30日，2018首屆中國(guó)鄉(xiāng)村美好生活發(fā)展高峰論壇將在嘉興市梅州酒店舉行，論壇旨在探討如何建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化自信，以解決人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。

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任國(guó)才，有著多重身份，景域驢媽媽集團(tuán)副總裁兼市場(chǎng)整合營(yíng)銷中心、全球合作伙伴中心總經(jīng)理、文旅產(chǎn)業(yè)的深耕者、典型的旅行者、IP文化的專研者、古村落開(kāi)發(fā)的研究者……

在執(zhí)惠官網(wǎng)的專家欄目中，任國(guó)才寫(xiě)的文章一多半是與IP和鄉(xiāng)村（古村落）旅游相關(guān)，文章不乏經(jīng)過(guò)實(shí)地調(diào)研和深入思考之后對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的分析與總結(jié)，一語(yǔ)道破文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

其中，在《互聯(lián)網(wǎng)思維的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式》一文中，任國(guó)才表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)從游客端向渠道端、向目的地端的快速滲透，哪里的鄉(xiāng)村率先運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，哪里的鄉(xiāng)村旅游率先主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，哪里的鄉(xiāng)村旅游就可能脫穎而出。

近日，文化部和旅游部合并，足見(jiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)中扮演角色的重要性。作為文旅產(chǎn)業(yè)的重中之重，中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)近幾年有崛起之勢(shì)，但總體還處于起步階段，有很多亟待解決的問(wèn)題。

兩年前，任國(guó)才深度走訪并考察浙江桐廬縣之后，發(fā)表了一篇名為《古村落走訪后的思考：中國(guó)古村落現(xiàn)狀、問(wèn)題及機(jī)遇》的文章。文章不僅有對(duì)中國(guó)古村落的現(xiàn)狀的描述，還指出了古村落保護(hù)與開(kāi)發(fā)面臨的問(wèn)題。

中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)面臨的制約因素，基本上大同小異，比如：交通閉塞，可達(dá)性差，在途時(shí)間成本高；保護(hù)和修復(fù)前期資金投入大，開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)壓力大；專業(yè)人才缺乏，旅游開(kāi)發(fā)層次較低等等。這些問(wèn)題的解決需要時(shí)日，一蹴而就絕無(wú)可能。

誠(chéng)然，鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)存在問(wèn)題，但也暗藏機(jī)遇，正所謂挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。縱觀現(xiàn)今的整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，房地產(chǎn)不再一枝獨(dú)秀，知名房企面臨轉(zhuǎn)型，甚至投身于文旅產(chǎn)業(yè)，使得旅游行業(yè)開(kāi)始高歌猛進(jìn)。加之中國(guó)的城市化進(jìn)程勢(shì)如破竹，野蠻生長(zhǎng)了40年，人們生活水平極大提高，物質(zhì)極大豐富后，“逃離都市”的渴望涌動(dòng)在人們內(nèi)心深處，回歸田園、回歸自然恬靜的鄉(xiāng)村生活成為現(xiàn)代都市人的一個(gè)追求。

屆時(shí)，景域驢媽媽集團(tuán)副總裁兼市場(chǎng)整合營(yíng)銷中心、全球合作伙伴中心總經(jīng)理任國(guó)才將作為嘉賓出席活動(dòng)，就“鄉(xiāng)村旅游目的地IP打造”的議題展開(kāi)分享，即將拉開(kāi)一場(chǎng)考驗(yàn)?zāi)X力的馬拉松大賽。

參會(huì)方式

本次論壇不對(duì)外售票，僅做定向邀請(qǐng)，邀請(qǐng)對(duì)象包括：

? 浙江省、各縣（市）旅游局（委）領(lǐng)導(dǎo)

? 嘉興市、各縣（市）各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)

? 全國(guó)文旅規(guī)劃、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)

? VC、券商文旅板塊負(fù)責(zé)人

? 精品酒店集團(tuán)、民宿代表

? 旅行社、OTA

? 媒體及旅游達(dá)人

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2018 首屆中國(guó)鄉(xiāng)村美好生活發(fā)展高峰論壇

3 月 30 日嘉興市梅洲酒店

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