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陜西旅游坐擁巨大資源，發展卻捉襟見肘，從龍頭企業陜旅集團的差勁表現可見一斑。
最近兩件事在讓陜旅全國知名，比一年幾千萬的廣告費來得效果好太多。
一件事是讓紂王妲己“代言”周原遺址事件，又是解釋又是道歉，名聲一地雞毛；
第二件事是白鹿原景區日益“凋零”。
近日，人民日報發評論文章批陜旅：詩和遠方要多花些心思去抵達。
文章說，隨著電視劇《白鹿原》的熱播，滾燙的資本涌入這個僅200多平方公里的地方，至少六個以“白鹿原”為主題的特色文化旅游項目拔地而起。然而，這些民俗村除了陜西小吃，幾乎沒有賣點。連排成片的仿古建筑群因為太相似，如今只剩了荒草叢生。在激烈的競爭之后，這些項目有的只能勉強維持，有的則已關門大吉。
“雁塔路知事”給大家分析下里面有哪些信息。
1、白鹿原上驢子說明陜旅的懶政
關于白鹿原的驢子，不知道讓多少人詬病。一個堂堂的國企——陜西旅游的龍頭企業的創意不過如此。我們仿佛見到了很多個民俗村，一樣的是那頭驢子，一樣的是磨著辣椒粉，辣椒粉做出的面是一樣的味道，面碗還是一樣的大，就連叫賣聲都有袁家村的味道……
人民日報評論文章說，比如，各地都上馬高度相似的“老街”，從這個古城到那個古城，從名山腳下到高原之上，總能買到一樣的商品，聽到同樣的民謠，品嘗到相似的小吃，甚至到了晚上，大多會上演大型實景演出，總有似曾相識之感。為何？還是因為不珍惜群眾旺盛的旅游需求，寧可懶惰地搞搞“一錘子買賣”。
2、陜旅的文旅產品距陜西期待還很遠
陜旅這些年來的“差強人意”的文化產業成果，也眾所周知。作為本土文化產業“寡頭”的陜西旅游集團，因時因勢，都承載著“文化強省”的厚望。但是一系列很沒文化的文旅產品根本就配不上陜西，配不上陜西歷史，配不上陜西文化戰略。拿妲己戲紂王來說，人民網批陜旅——歷史豈容如此輕慢。
3、陜旅缺少對文化的敬畏
人們去一些文化景點，往往是被與之相關的文化內涵所吸引，這當然蘊藏著商機，卻不應被濫用。在對待文化旅游的問題上，最需提防的是心急。很多長盛不衰、風靡世界的文化旅游項目，背后往往有對文化品牌的敬畏，同時還有對服務細節的追求。從白鹿原的“山寨”到周原遺址的“狐貍精”，能看出陜旅做文旅項目中缺少對文化的敬畏。這絕對不能以獨立事件看待，從中可以看出陜旅在文創方面的隨意和任性。
4、缺少文化之魂的陜旅能做好“門戶經濟”嗎？
和平書記上任以來不斷提“三個經濟”，這是對陜西現實和未來的準確把脈。作為“門戶經濟”的文化旅游，陜旅本來應該挑起重擔，有所擔當，但是現實是陜旅的文旅產品可能除了《長恨歌》，鮮有讓人眼前一亮的，不亮也就罷了，還耍出一些“幺蛾子”。
人民日報評論說，強大的文化資源，同時也意味著受眾更高的體驗期待，如果從業者不能認真地去打造歷史文化特色，只是急功近利地追熱點，必然會掉進同質化的陷阱。
5、陜西不需要一個開發房產的陜旅
陜旅的很多項目打著文化、旅游的旗號，行開發商之實。而且也養成了一些不良開發商的“壞毛病”。比如強拆，比如違法銷售等等。
陜西不缺少一兩家開發商，陜西缺少懂文化、會運作的文旅公司。陜西根本就不需要一個不務正業的陜旅集團，更不需要一個到處開發房產的陜旅集團。
6、文創產品“胡來”有沒有監管？
不能拿著國家的錢、納稅人的錢，以文化的名義玷污文化，陜旅不斷曝出問題，怎么來評估這些問題，怎么來鑒定這種產品，誰來承擔責任？應該從這些項目查起，從地方招商引資查起，將陜旅這些產品生產的每個環節過一遍，看看這些文創“怪胎”和毫無創意的復制品的誕生除了沒文化，還有沒有利益勾兌。
7、陜旅還能牛多久？
目前，陜旅看似牛逼閃閃，其實外強中干。表現為急功近利。別人家墻里墻外都開花了，隔壁河南、四川旅游發展如火如荼，陜西怎么辦？陜旅就想出一個方法——極速變現。除了開發房地產之外，就是山寨別人的創意。
人民日報評論說，文旅產業雖然是一片藍海，但藍海里也出現一窩蜂涌入現象。有的項目既無質量也無創意，既不關心文化也不熱愛旅游，一心想著把“風口”變現，結果就發現今天的游客不那么好忽悠了。如果陜旅還一位這樣，估計表面風光也不會維持多久。
8、要詩和遠方，就不能茍且
有心人將文化和旅游比作“詩和遠方”，要真正到達那么詩意的境界，我們還需要日復一日的深耕，才能對得起見識和品位不斷提升的消費者。
人民日報評論說，以中國游客數量之多，一個項目短期賺錢總有門路。比如在臨潼，游客稍不留神就能被騙去假兵馬俑景點，與雙眼皮兵馬俑合照。這樣的山寨兵馬俑，臨潼有關部門曾一夜之間銷毀40多個。若想文旅品牌不被冒牌貨褻瀆，首先當然是加強監管，但也提醒我們思考這樣的問題：低水平仿制為何如此吃香？那是因為對真景點的需求出現了井噴，誰都想來看看舉世矚目的兵馬俑。我們真該多花些心思，才能回報這種可貴的“注意力資源”。
*本文來源：微信公眾平臺“雁塔路知事”，（ID：Shaanxi007），本文作者：蟲子，原標題：《人民日報批白鹿原：給陜西旅游哪些啟示？》。
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