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日前，日本觀光廳發(fā)布統(tǒng)計報告，2018年中國訪日游客首次突破800萬人次，購物消費雖仍居首位，但“爆買”的勢頭有所下降。事實上，不僅日本，中國出境游客在其它國家或地區(qū)的消費行為，在過去一年里也都發(fā)生了明顯的變化。根據(jù)中國旅游研究院的專項調(diào)查，中國游客在目的地期間用于餐飲、住宿和文化娛樂消費的比重分別為14%、21%和24%，同比均有明顯的增長，而炫耀消費、沖動消費或委托代購所支撐的購物支出則從34%劇減到16%。

改革開放四十年來，從“吃有肉、住有樓，還有閑錢去旅游”的樸素理想，到人均接近4次的國民出游率;從“春節(jié)去歐洲旅游”，到“放假了，去倫敦呆幾天”，可以說，國人在旅游消費這件事上正在從“有沒有”向“好不好”和“精不精”轉(zhuǎn)變。隨著中國人旅游次數(shù)的增加和消費經(jīng)驗的成熟，人們不會一見到比國內(nèi)便宜的奢侈品牌就沖動性地“買買買”，而是根據(jù)自己的日常需要和合理預(yù)算再做購買決策。

出境購物比重下降的原因也包括國內(nèi)的政策環(huán)境和消費環(huán)境。海南離島免稅購物商品范圍的擴大和消費額度的提升，機場、港口的離境免稅購物的便利化，讓部分海外消費留在了國內(nèi)。此外，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，特別是制造業(yè)和服務(wù)業(yè)對商品質(zhì)量的關(guān)注，國內(nèi)商品變得越來越種類豐富、價廉物美，這實際上對海外購物消費起到了進口替代作用。

中國游客把購物上節(jié)省下來的錢，用于體驗?zāi)康牡氐娜宋沫h(huán)境和生活方式，多參與博物館、世界自然和文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化休閑項目，對于自古以來就追求“讀萬卷書，行萬里路”的國人來說，確是可以提高綜合素質(zhì)的好事情，也是我們樂見其成的變化。

在可以預(yù)見的未來，出境旅游市場仍然會維持增長的態(tài)勢，但購物消費比重下降將是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。隨著人們旅行經(jīng)驗的豐富和智能通信、移動支付的發(fā)展，游客對海外目的地的公共服務(wù)和商業(yè)環(huán)境會有更高的要求，個性化需求和定制旅游將進入市場的成熟期。一個市場繁榮可期、商業(yè)模式重構(gòu)和產(chǎn)業(yè)格局的重組的時代正在來臨。只有那些真正有品質(zhì)和價值的海外旅游目的地才會成為出境游客的首選，只有以科技創(chuàng)新、品質(zhì)保障為基礎(chǔ)的資源供應(yīng)商和旅游代理商才能生存下去，發(fā)展起來。那種打政策和法規(guī)的擦邊球，進店購物吃回扣，掙黑錢發(fā)大財?shù)牟僮骺臻g將會變得越來越狹小，直至消失。

*本文來源：環(huán)球時報，作者：戴斌，作者是中國旅游研究院院長，原標(biāo)題：《戴斌：出境游客消費觀悄然變化》。

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