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對(duì)于90后來(lái)說(shuō)，旅游所追求的最大價(jià)值是什么？他們最愿意在哪些旅游體驗(yàn)中“燒錢”？

他們?cè)敢鉃闈M足旅游中舒服的住宿體驗(yàn)，只住五星級(jí)酒店，選擇掏空錢包，不惜小額貸款；也愿意為吃上一口正宗火鍋，特意從西安奔赴重慶，找到一家20年的火鍋老店；還愿意為了多去國(guó)外看看，專門選擇了可公派出國(guó)的專業(yè)，2年時(shí)間游玩了40多個(gè)國(guó)家……

背后，滿足那些未曾有的或獨(dú)特的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)藏于心的幸福感，或是他們一個(gè)個(gè)相對(duì)典型消費(fèi)選擇的部分重要元素。

正是這些形形色色的90后們，組成了新時(shí)代下旅游消費(fèi)的新畫卷。執(zhí)惠采訪了多位90后，從中篩選出相對(duì)典型的案例，呈現(xiàn)他們旅游消費(fèi)的多個(gè)不同側(cè)面，以圖為窺得當(dāng)前旅游消費(fèi)全貌提供部分視角。

作為文旅業(yè)者，我們可能要思考的一個(gè)問(wèn)題是，如何得90后之“歡心”，甘讓其“燒錢”？

景點(diǎn)可以不逛，但一定要“舒服”

如果說(shuō)老一輩對(duì)于旅游的追求是不停的逛景點(diǎn)，然后拍照留念走人，接著去下一個(gè)景點(diǎn)的話，那么90后們對(duì)旅行的追求，更多注重的是這趟旅游是否舒服、核心需求是否得到滿足。

90后正成為旅游市場(chǎng)的主流客群之一，攜程曾有公開數(shù)據(jù)顯示，96%的“90后”每年都會(huì)旅游一次，在今年五一小長(zhǎng)假中，其訂票平臺(tái)顯示，訂票用戶中90后占比30%。

94年的李孟，2016年從英語(yǔ)專業(yè)畢業(yè)，決定考研前，他了解過(guò)目標(biāo)考研學(xué)校的對(duì)外漢語(yǔ)專業(yè)可以公派出國(guó)，滿足出國(guó)多看看的愿望，于此選了這個(gè)專業(yè)。2016年，在讀研一的李孟被公派去歐洲當(dāng)對(duì)外漢語(yǔ)教師志愿者，之后花了兩年時(shí)間，用不到6萬(wàn)元，游玩了40多個(gè)國(guó)家，100多座城市。

盡可能的多“出去”，也是96年的黃杰的追求之一，他是一名藝人經(jīng)紀(jì)人，對(duì)于旅行，他的選擇是逛不逛景點(diǎn)無(wú)所謂，但一定要睡好覺(jué)。他的選擇標(biāo)準(zhǔn)是非五星級(jí)酒店不住，原因就是覺(jué)得這里住著舒服。

在他看來(lái)，睡好是旅行的頭等大事，景點(diǎn)可以再逛，但覺(jué)沒(méi)了就是沒(méi)了。有一次他和朋友在成都玩，定了春熙路附近一家五星級(jí)酒店，為了睡好，他沒(méi)有按約一起去看杜甫草堂、大熊貓。

甚至有一次，他得知朋友要來(lái)上海出差，主辦方安排的是外灘旁邊的一所五星酒店，在上海上學(xué)的他，非得要去蹭住。

從收入看，黃杰基本可以支撐他只住五星級(jí)酒店的需求，但也有捉襟見(jiàn)肘時(shí)，此時(shí)他一般通過(guò)分期平臺(tái)付款。其實(shí)和朋友約好去成都之前，他就已經(jīng)負(fù)債累累，那次支付酒店的費(fèi)用，就是他從小額貸款平臺(tái)上借的。

有公開信息顯示，隨著90后成為旅游市場(chǎng)主力軍之一，以及消費(fèi)升級(jí)促推下，越來(lái)越多用戶選擇分期購(gòu)買高品質(zhì)的酒店服務(wù)。去年國(guó)慶期間，樂(lè)信旗下分期樂(lè)商城數(shù)據(jù)顯示，酒店分期訂單量和訂單金額均較比平日增長(zhǎng)超過(guò)150%，星級(jí)酒店訂單量占比過(guò)半，其中間夜單價(jià)在500元以上的高品質(zhì)酒店占比超4成。

同時(shí)，通過(guò)分期樂(lè)預(yù)定酒店的80%以上是90后，他們更偏愛(ài)特色民宿和主題酒店，且熱衷變換口味，比如在同一目的地選擇不同的酒店，同一酒店預(yù)訂2晚以上者占比不到3成。

熱衷美食，90后基本是“吃貨”？

相較于酒店，美食對(duì)90后的“誘惑”不遑多讓。

從大面看，近兩三年，美食在旅游中所占的比重越來(lái)越大。2017年底，螞蜂窩旅行網(wǎng)、中國(guó)旅游研究院聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，美食、文化娛樂(lè)消費(fèi)在旅游經(jīng)費(fèi)所占的比重正在逐漸增大，2017年境內(nèi)旅游餐飲業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)201%，境外增長(zhǎng)14%。

去年的《2018中國(guó)旅游美食消費(fèi)力白皮書》顯示，在2017年全國(guó)餐飲4萬(wàn)億的總收入中，旅游餐飲占比約24%，達(dá)0.97萬(wàn)億。

另有旅游大消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告提到，近三年來(lái)，游客在目的地“舌尖美食”的消費(fèi)筆數(shù)年增長(zhǎng)率超20%。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)也顯示，95后每月60%的支出，都花在吃喝上。

而根據(jù)近期窮游網(wǎng)聯(lián)合刺猬實(shí)習(xí)發(fā)布的報(bào)告，年輕人對(duì)于美食的熱衷程度極高，超過(guò)70%的年輕人愿意在美食上多支出費(fèi)用。

該報(bào)告提到，在對(duì)旅行的態(tài)度上，90后、00后都有著專屬的特征，他們愛(ài)好美食和自然景觀、喜歡制作旅行vlog。在出游花費(fèi)上，美食、當(dāng)?shù)赝鏄?lè)、酒店成為年輕人出游主要花費(fèi)領(lǐng)域。

94年的蘇珊算是其中代表之一。

有一次，為了一嘗正宗重慶九宮格火鍋的味道，蘇珊專程從西安前往重慶，去重慶的一家20年的老牌火鍋店嘗了底料全辣的火鍋，“特別好吃。”順帶她還嘗了重慶小面，“吃得非常爽。”

去年冬天，蘇珊去了一趟三亞，在一個(gè)海鮮市場(chǎng)吃了龍蝦、螃蟹、海膽等海產(chǎn)品以后，鮮美的味道讓她一發(fā)不可收拾，甚至已經(jīng)計(jì)劃下一次前往三亞吃海鮮的旅程了。

她甚至揚(yáng)言，愿意為了吃海鮮，而選擇去海南三亞工作。

李孟也認(rèn)為，在旅行當(dāng)中，一定要去體驗(yàn)一次當(dāng)?shù)氐拿朗常谒斡[過(guò)的100多座城市里，每到一個(gè)地方，他都會(huì)找時(shí)間專門體驗(yàn)一下當(dāng)?shù)氐拿朗常热缦ＥD的酸奶，德國(guó)的啤酒等等。

特色小吃、美食或美食文化，已漸成一個(gè)旅游目的地尋求打造一個(gè)核心吸引物或IP的一個(gè)切入點(diǎn)。不少地區(qū)開始發(fā)力“旅游+美食”，比如云南臨滄市打造了“世界佤鄉(xiāng)臨滄佤山風(fēng)情美食”旅游文化美食周、汕尾的紅海灣海膽美食節(jié)、內(nèi)蒙谷大興安嶺美食節(jié)等等。

尤其是在夜間經(jīng)濟(jì)日火的情境下，美食對(duì)于目的地當(dāng)?shù)厝撕屯獾赜慰偷龋加兄嗟囊饬x，“深夜食堂”在夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中，占比漸重。

具體到一些細(xì)節(jié)，餐飲堪稱夜間最直接的消費(fèi)，社交、朋友聚會(huì)、餐飲文化、特色美食，口腹之欲的滿足等等，特色美食對(duì)當(dāng)?shù)鼐用瘛⑼獾赜慰投加兄薮笪Γ桥c他們的興趣、欲望等非常直接的“碰撞物”。

延伸到做大夜經(jīng)濟(jì)，一地的深夜食堂不只需要更多的市井氣息，還需要更多更富層次的餐飲內(nèi)容。且在飯前飯后，當(dāng)有其他場(chǎng)景或內(nèi)容的接入，諸如商場(chǎng)在餐飲外，其他的內(nèi)容如何接續(xù)延伸，增加消費(fèi)體驗(yàn)，延長(zhǎng)消費(fèi)，而不限于“一頓飯”。如果要滿足90后的美食需求，這種延伸將更為關(guān)鍵。

90后旅游體驗(yàn)，要好玩，要有情懷

追求滿足期待的體驗(yàn)，也是90后的一個(gè)旅游特征。

93年的黎陽(yáng)在一個(gè)做大學(xué)生周邊游的微信號(hào)看到翡翠島（在河北昌黎縣）的推介，這里有演出、篝火燒烤，還可以海邊露營(yíng)、滑沙等，直接被吸引，從天津的學(xué)校一路跋涉來(lái)到該島，與幾位朋友一起在海邊宿營(yíng)，順便看看第二天的日出，雖然次日陰天未能實(shí)現(xiàn)，但在她看來(lái)，有這種體驗(yàn)已經(jīng)足夠了。

除了體驗(yàn)自己從未做過(guò)的事情以外，影視拍攝基地也是備受90后青睞的旅行目的地。

攜程的公開數(shù)據(jù)顯示，今年暑期預(yù)訂飛往熱門影視劇拍攝地的機(jī)票的旅客中，80后位居第一，占比達(dá)32%，90后和00后緊隨其后，占比分別為27%和13%。

《向往的生活》就是一個(gè)鮮活的例子。因?yàn)椤断蛲纳睢返诙救【暗剡x在了浙江桐廬，直接導(dǎo)致去年5月桐廬旅游熱度指數(shù)增幅達(dá)到119%，不僅如此，《歡樂(lè)頌2》的取景地浙江花鳥島的關(guān)注度漲幅也達(dá)到115%以上。

更甚者，電視劇《都挺好》熱播后，劇中蘇明玉老家的取景地，被游客擠滿，最后不得已暫時(shí)關(guān)閉。

究其背后原因，在粉絲經(jīng)濟(jì)越來(lái)越火的大環(huán)境下，影視取景地具有明星效應(yīng)加持，對(duì)粉絲具有極大吸引力。另外，取景地本身旅游資源豐富，電視劇的熱播對(duì)目的地起到宣傳作用，引發(fā)游客前往。

黎陽(yáng)也曾去過(guò)電影《左耳》的取景地之一——福建的一家小酒館，喝了點(diǎn)酒，還唱了一首歌，體驗(yàn)了一把電影里的角色。

她認(rèn)為，去這種地方，會(huì)讓自己有一種時(shí)空交錯(cuò)感。作為青春題材的電影，《左耳》引發(fā)了她對(duì)青蔥歲月的回憶， 去到那家小酒館，恍如回到自己高中時(shí)期。

未曾滿足的，好玩的，有回憶、有情懷的旅游體驗(yàn)，總有一款會(huì)“擊中”90后的心。

（應(yīng)采訪對(duì)象要求，文中人物名字皆為化名）

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旅游 90后 消費(fèi)

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