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作為文旅業者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動態，試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業發展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第53周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

先看幾家涉文旅產業的省級國資集團的最新動作。

近期，云南國資委發布，云南省將云南世博旅游控股集團有限公司（簡稱“云南世博集團”）49%的股權、云南文化產業投資控股集團有限責任公司（簡稱“云南文投集團”）49%的股權注入云南城投集團。而云南世博旅游集團和云南文投集團是云南央級混改的新國企，是云南文旅產業發展的骨干企業和重大文旅項目的實施主體，央企華僑城是這兩家集團的控股方，分別持股51%。

也就是說，在未改變云南世博集團、云南文投集團控股權的情況下，云南省通過云南世博集團、云南文投集團與云南城投集團的整合，來進一步做大云南城投集團，將多個大體量單體組合成一個體量更龐大的單體，以一個相對“巨無霸”的載體來推動云南文旅產業發展，較直接可看到：1、多個大體量單體的整合，有助于推動各單體原來的資源、資金等進行整合，發揮資源集聚效應，并以一個更具資金資源體量優勢的企業，來提升市場競爭力；2、云南省做大做強文化旅游和健康服務產業的決心更加明顯，云南城投集團成為直接的推動抓手。

這一新動作要與4月的的動作一起看，彼時，云南城投集團獲得政府注資30億元現金，并重回云投集團“懷抱”（云投集團成為前者大股東），同時定位躍升至打造為云南省文化旅游和健康服務2個萬億級產業龍頭企業。

更早的去年7月，云南城投集團一度傳出要與保利集團進行“央地混改”，但最終未成。

新基建、地方經濟提振復蘇等大背景下，加之地方本身的需求，今年的投資整體確實走熱，云南未來的投資計劃超過5萬億元，涉及項目超過500多個，今年計劃完成投資4400多億元。這或許給了地方政府介入國企改革更多的積極性，從推動本地產業發展來說，強控企業和資源，尤其是龍頭企業，不乏是個還通行的邏輯。

相比下，香港迪士尼在獲得政府支持方面，就要失色不少。

9月23日，港府宣布收回香港迪士尼二期60萬平方米土地。港府與香港國際主題樂園有限公司在2000年簽訂《認購權契約》，迪士尼獲批認購權優先購買二期用地，以留作香港迪士尼樂園擴建之用。二期土地的認購權有效期為20年至今年，期滿可再延期兩次，每次5年，最長延至2030年。據悉，該地一直被閑置長達十年，認購權于9月24日屆滿。港府考慮到現在的經濟狀況，不會延長該認購權的有效期，變相收回土地。

土地閑置10年，迪士尼沒有履行優先認購權，應該也和香港迪士尼自身有較大關系。香港迪士尼開業運營15年來，整體算是“高開低走”，長期陷入運營泥淖，客流突破、競爭力提升等一直難有實質成效，疊加局勢影響更顯艱難，前一段時間的項目擴張自然有樂園做新帶來新吸引力的考慮，但大量成本投入也推高了運營和資金壓力，這其中的短期與中長期平衡，是一個大問題。

而第二期用地認購權有效期不再延續，對香港迪士尼來說不是好消息，至少未來尋求進一步擴張的土地資源優勢可能很難再有了，于其長期發展來說不利。對此，迪士尼公司對相關決定表示“極度失望”，是正常反應。

我們再關注下航司的最新動態，因為這背后可能對應著國內游、出入境游的最新境況或走向。

9月24日，全日空航空宣布，自9月30日起，全日空航空將恢復青島往返東京成田、以及廣州往返東京成田的航班。兩個航線每周均僅一趟，航班自北京時間9月24日14時起開始售票。據了解，日本政府考慮從10月起，允許更多外國人進入日本，停留期間也更長，不過相關入境限制措施的放寬不針對游客，而是主要考慮到留學生、商務人士、醫務人士、語言教師等中長期內留在日本的人員。

同一天，北歐航空公司在其官網上證實，將于29日恢復丹麥哥本哈根往返中國上海的直飛航班，頻次為每周一班，每周二從哥本哈根飛往上海，每周四從上海返回哥本哈根。

從這兩個航司的信息來看，航班的恢復開通面向的更多還是非旅游性質的商務人員、外籍人員以及貿易活動等，本身來說出入境游的游客還遠未有恢復跨境出游的信心，在恢復經濟活動之外，出入境游的復蘇尚未看到實質明顯的曙光或跡象。 

目的地投資晴雨表

本周簽約/投資文旅項目著實不少。執惠不完全統計，本周簽約/投資項目概算金額超過4200億元，涵蓋區域包括不限于四川、云南昆明、浙江、廣東肇慶、山東德州、江西九江、河北保定、新疆伊犁、江蘇淮安等。

其中25日的四川全省文旅重大投資項目簽約儀式上，共簽約79個文旅項目，簽約總金額3280億元，其中省外企業投資70%，50個項目將于年內開工。其中，由環球融創會展文旅集團與樂山市簽約的融創文旅系列項目簽約額最高，達到500億元，擬在樂山市投建會展中心項目、東風堰-千佛巖世界灌溉遺產、樂山國際旅游環球中心項目、大佛景區烏尤壩禪修小鎮項目等。萬達集團與內江市簽訂的萬達·內江文旅城簽約額達100億元，包含240畝大湖、165畝體育公園以及長約1.5KM特色商業小鎮，建成后，將成為川南旅游目的地。

在粵港澳大灣區、長三角和京津冀后，西南作為新的文旅高地態勢越加明顯。單參考這個簽約金額（實際落地投資金額整體會變小），可以大致發現：1、以省為單位大規模簽約項目造勢，可以給外界投資者以信心，增加對外部投資者的吸引力；2、這些文旅項目并不全是疫后增量，應該有不少是疫情前本身的投資存量；3、大量外部企業進入四川投資，說明對四川旅游資源、西南旅游市場的爭奪在加劇；4、文旅投資由于較強的跨界屬性，依然是投資中的重要板塊，在疫情后地方經濟復蘇中，文旅投資依然扮演較重要的角色。

內循環新格局的推動形成，自然是影響因素之一。疫情的常態化和相關局勢的不確定性，都會加快推動內循環的實質運轉。北京、湖南和安徽三個自貿區的擴容設立，就是直觀的表現。

以北京自貿區來說，按規劃其將建成具有全球影響力的科技創新中心，加快打造服務業，擴大開放先行區、數字經濟試驗區，著力構建京津冀協同發展的高水平對外開放平臺。對應到文旅行業，科技與文旅的更多打通，數字文旅經濟的發展，以及在未來出入境游政策的突破等，都預示著或大或小的機會。

另一個需關注的投資項目是海南環島旅游公路獲準建設，預計投資167億元。

該項目開建將進一步加快推進海南國際旅游消費中心建設，項目主線總里程997.9公里，連接線總里程442.7公里，貫穿海口、瓊海、三亞等沿海12個市縣和洋浦經濟開發區，串聯沿途特色海灣、海角、特色小鎮和旅游景區、濱海度假區等，項目建設資金采用“企業自籌+政府支持+社會資本+市場融資”方式。

海南旅游業的一個突出問題是較為依賴省外游客，本地旅游消費未能有效激發，同時較多依賴某幾個目的地，比如三亞、海口等，有較明顯的區域發展不均衡現象，島內各目的地的串聯效應較弱，既影響了島內周邊游的發展，也使得整個島未能形成一個有效的連接體，一大因素是交通。海南環島旅游公路的建設，將對這些問題的改善帶來可能，而效應多大，又看各目的地的旅游產品服務供給能力，以及彼此間協同互促發展的能力，還看海南整島的旅游規劃操盤落地能力。

投資與戰略規劃之外，實質的消費拉動轉化效應，更顯直接和急迫。

近期，浙江發布5億元消費券，面向國內游客，持續至今年11月底。同時，近期浙江省發改委提出將完善國有景區門票價格形成機制、降低重點國有景區門票價格工作，同時鼓勵全省4A級以上旅游景區對周五下午進入景區游覽的游客給予門票半價優惠以及交通費、住宿費減免等優惠政策。

國有景區門票降價是疫情前早在推進的政策，疫情后對拉動消費的渴求，算是推動國有景區門票降價的催化劑，國有景區門票進一步降價勢頭更難逆。也就是說，在促進文旅供給側改革、拉動文旅消費的大“棋局”中，如果沒有相應的門票降價補貼或減損措施，且景區未能找到較好的運營突破路徑，其將繼續被動陷入門票經濟下降免門票運營更難的泥淖中。

文旅創新業態、新科技動態、消費洞見

最后看下本周的文旅創新業態，主要是兩家企業獲得融資，

主要看下數字文旅服務商“中智游”獲眾海投資千萬級A輪投資。

中智游成立于2014年，是一家立足文旅產業的數字媒體、數字營銷、數字管控、文旅大數據于一體的數字文旅企業。據悉，中智游將協同支付寶共同推進在景區等場景覆蓋，打通文旅至景區內營銷、消費等環節，推進一臉游中國及各省一臉游項目，深度綁定景區信息化，實現營銷、支付、數據等在支付寶小程序端的沉淀，帶動景區商戶在小程序應用的自運營。同時，公司近期將上線的產業應用支撐平臺-中智游文旅PAAS系統，將為文旅企業從底層解決多應用的運維和管理問題。

這其中有幾個關鍵詞：大數據、數字營銷、一臉游等。

一方面，文旅消費、文旅產業的數據已有越來越多的沉淀，其中有很大的價值挖掘空間；另一方面，文旅產業數字化趨勢也更加明顯，諸如景區等的數字化管理實現運營管理能效提升、營收模式尋求突破，以及目的地城市的智慧化、數字化等，都在與大數據、數字化等做更多結合應用，數字化是文旅產業能效提升的重要借助手段。

而本周的文旅新科技動態也于此有所關聯。

近期，臺州府城景區Vlog項目暨阿里云Vlog產品進行了發布，未來阿里云Vlog作為基于景區及游客的視頻采集設備，系統整合阿里和新華社的合資公司——新華智云的短視頻智能生產系統，通過人臉識別、片段優選、美顏等AI能力，自動生成“人+景”的Vlog短視頻。利用短視頻與社交分享，有利于激發游客主動傳播景區IP的積極性。

科技的更新迭代與文旅產業在做更多的結合乃至融合，為文旅新產品、新體驗等的新供給提供技術手段或解決方案，通過科技文旅產品與消費者進行更多的鏈接，增加消費黏性和消費轉化可能。

而文旅消費洞見，本周聚焦澳門。

近期，全國公安機關出入境管理部門正式恢復辦理內地居民赴澳門旅游簽注。據馬蜂窩數據顯示，9月16日至23日，中國澳門簽注搜索熱度比之前一周上漲30%，中國澳門旅游搜索熱度比之前上漲50%，該地區自由行搜索熱度比之前上漲33%。此外，據去哪兒網數據顯示，中國澳門酒店9月均價已經從7月份的587元上升到807元，漲幅達到38%，今年十一期間，部分酒店價格上漲到每晚2095元，幾乎恢復到去年同期水平。

大致分兩個維度來看，其一，澳門相對大陸地區游客來說有出境游屬性，澳門旅游簽注的恢復辦理，某方面意味著疫情的整體受控，非長距離且非真正跨境的“出境游”在尋求逐步恢復推進，如果大陸至澳門的旅游恢復與疫情防控保持較好平衡態勢，將有助于更多游客的消費；其二，旅游需求一直在，只是相應的出游信心還未完全恢復，國慶黃金周有特殊性，并不意味著旅游行情的真正恢復。

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