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5月24日，2021中國休閑度假大會在黃河三角洲中心城市山東省東營市舉辦。本屆中國休閑度假大會由中國旅游協(xié)會、東營市人民政府、全國休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主辦。大會將從明晰發(fā)展思路、研究發(fā)展模式、對接發(fā)展資源、搭建發(fā)展平臺入手，開創(chuàng)“十四五”前期休閑度假產(chǎn)業(yè)新局面。會上，中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長，北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任、教授曾博偉發(fā)布了《2021中國休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》。

以下為曾博偉演講內(nèi)容：

隨著疫情總體上得到控制，中國經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，休閑度假產(chǎn)業(yè)也開始止跌企穩(wěn)，邁上了逐步復(fù)蘇和振興的道路。進(jìn)入2021年，盡管國外疫情依舊肆虐，但中國在“外防輸入，內(nèi)防反彈”的抗疫方針指引下，全國范圍內(nèi)爆發(fā)大規(guī)模疫情的概率大為降低；到2021年5月，我國接種新冠疫苗已超過3億劑次，進(jìn)一步降低了全國疫情傳播的風(fēng)險，這也使得中國正在成為全世界最安全的休閑度假消費國家。

在國際旅游停擺的背景下，國內(nèi)休閑度假產(chǎn)業(yè)成為承接境外旅游消費回流的“主力軍”；在中短途旅游支撐旅游業(yè)復(fù)蘇的情況下，城市休閑和鄉(xiāng)村度假成為滿足城鄉(xiāng)居民基本旅游需求的“壓艙石”。報告認(rèn)為，在后疫情時代，休閑度假產(chǎn)業(yè)有望成為我國旅游業(yè)率先恢復(fù)振興的“先行軍”，并將帶動旅游業(yè)早日走出低谷，走向復(fù)興。在這一過程中，中國休閑度假產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了節(jié)點性變化和趨勢性特征，值得引起全行業(yè)的關(guān)注。

休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及到很多方面，報告主要從四個緯度，一是休閑度假發(fā)展背景，二是休閑度假市場變化，三是休閑度假業(yè)態(tài)調(diào)整，四是未來休閑度假趨勢的展望，一共八個方面的內(nèi)容做一下介紹。

第一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。 

1、經(jīng)濟(jì)發(fā)展來講還是在逐步的復(fù)蘇。2021年第一季度GDP同比增長達(dá)到了18.3%，和2019年相比已經(jīng)增長了10.3%，這是一個很好恢復(fù)的態(tài)勢。“十三五”期間GDP的總量增長，盡管2020年只增長了2.3%，但是總體來講還是保持了6%的增長速度，盡管下降的增速在放緩，但是會看到作為中國這樣的大國來講保持6%的增速也是很不容易的，這對于休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會有一個重要經(jīng)濟(jì)的支撐。

2、服務(wù)業(yè)快速反彈。旅游業(yè)或者休閑度假產(chǎn)業(yè)是服務(wù)業(yè)很重要的組成部分，2021年一季度服務(wù)業(yè)增加值同比增長了15.6%，兩年平均下來增長了4.7%，其實這個增速在疫情沖擊下也是非常難能可貴的。這是“十三五”期間中國服務(wù)業(yè)增加值占GDP的比重，總體來講增速還是不錯的，而且這個比重從2016年到2020年在逐漸上升，這其實也意味著休閑度假產(chǎn)業(yè)在服務(wù)業(yè)快速發(fā)展中有著很好的趨勢。從國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)來講只有住宿和餐飲業(yè)的數(shù)據(jù)，這也是休閑度假關(guān)聯(lián)度很高的領(lǐng)域，除了2020年以外總體的增速還是不錯的。

3、居民生活總體改善。這里面特別值得關(guān)注的，除了2020年以外整個中國居民人均可支配收入是比較快速增長的態(tài)勢，這個過程中會看到恩格爾系數(shù)到2019年到了28.2%，2020年有所反彈，但是總體恩格爾系數(shù)不斷下降，意味著我們有更多的一些消費的支出會釋放到休閑度假行業(yè)。

第二、發(fā)展格局調(diào)整。

1、經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局的新要求。確實現(xiàn)在提出這樣一個雙循環(huán)的發(fā)展格局對于整個休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個非常多的機遇，這種機遇可以表現(xiàn)在很多方面。

2、回顧整個中國休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會發(fā)現(xiàn)從上個世紀(jì)末開始大概每過十年就會遭受一次重大的外部沖擊，1998年亞洲金融危機，每次危機完了之后休閑度假產(chǎn)業(yè)會有一個新的發(fā)展，1998年下半年原來文化部成立了文化產(chǎn)業(yè)司，1999年實行了黃金周的制度釋放消費，2001年國務(wù)院出臺了國發(fā)9號文件，這是一份旅游業(yè)的文件。到了2008年又出了一次金融危機，當(dāng)時旅游業(yè)2009年出了國發(fā)41號文件，體育產(chǎn)業(yè)2009年國務(wù)院出臺關(guān)于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的文件。到了2019年又遇到新冠疫情，體育專門出來促進(jìn)體育消費促進(jìn)體育發(fā)展的意見，國家出臺了激發(fā)文化和旅游新消費的意見，每次危機對于休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說都會帶來一些新的機遇，2020年一季度到2021年一季度來看服務(wù)消費呈現(xiàn)逐步回升的態(tài)勢，這其實也給休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來重大的機遇。這是整個居民消費支出和占GDP的比重，居民消費占GDP的比重在39%左右，在緩慢的上升，我們有巨大潛力，發(fā)達(dá)國家歐美國家消費占GDP占比占60%左右，我們有20、30%左右的差距，這也是未來我們發(fā)展很重要的方向。

第三、發(fā)展政策的出臺。

做休閑度假產(chǎn)業(yè)需要關(guān)注國家地方政策的一些變化，第一個很大的政策是“十四五”規(guī)劃，這是在今年兩會上正式通過，出臺了有很多的一些政策舉措，其實跟旅游休閑相關(guān)的要推出世界級度假區(qū)、休閑城市、休閑街區(qū)，和文化休閑相關(guān)的比如說國家文化公園建設(shè)，和體育休閑有關(guān)的比如說國家在鼓勵發(fā)展一些體育公園，這對于整個休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是很大的利好。

非常典型的政策文件列舉了一下從2020年下半年到今年上半年的文件，有很多促進(jìn)文化、旅游和體育一些休閑的意見，最近看到又出臺了關(guān)于博物館方面的意見，這些文件都是有利于推進(jìn)休閑度假產(chǎn)業(yè)邁向新的臺階。

第四、休閑需求的增長。

市場的分析首先要需關(guān)注需求的變化，有一個特別有意思的數(shù)據(jù)是我們從2013年到2020年的時候不包括雙休日，周一到周五休閑時間是從3.2小時增加到3.6小時，這是工作日里面，說明休閑時間不斷增加，我們發(fā)現(xiàn)有越來越多的人投入到休閑活動當(dāng)中，這給產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了很好市場的支撐。

從未來的休閑潛力來看，有很多新興市場值得我們關(guān)注，比如老年休閑市場，第七次人口普查數(shù)據(jù)在60歲以上老年人當(dāng)中一共有2.64億的老年人，預(yù)計到2033年時會有4億老年人，這部分老年人消費的潛力都很大，消費不像以前那樣摳門，現(xiàn)在很多老年人消費很時尚，這里面是很大的市場，值得我們關(guān)注。另外一個很重要的市場就是親子休閑市場，這些年我們有很多的企業(yè)在做親子游的產(chǎn)品的供給。從攜程提供的數(shù)據(jù)里面看，2020年親子休閑市場消費頻次從2.6次降到2.2次，有所下降，但是相較于其他市場來講幅是最慢的，在疫情緩解以后親子休閑市場反彈的速度比別的市場更快，這也是值得我們關(guān)注的市場，有一天在座各位小孩子問爸爸媽媽去哪的時候，我們有很多可以選擇、有很多產(chǎn)品供給，這是值得我們關(guān)注的。還有一個市場是單身休閑市場，這個市場越來越引起各方面的關(guān)注，中國成年人單身人口有2.4億人，這是2018年的數(shù)據(jù)，相當(dāng)于英國、法國、德國的人口總量，這一方面是社會問題，對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展來講也給我們提供了一些新的思考，比如這樣的市場里面光寵物市場有2000億的規(guī)模，這個市場很多都是單身成年人在去消費者協(xié)養(yǎng)貓養(yǎng)狗等寵物，除此之外還有很多去值得我們把握的機會，這些潛在的市場也是值得我們關(guān)注的。

第五、消費市場的恢復(fù)。

1、這種恢復(fù)表現(xiàn)在2021年開始，整個市場在逐步恢復(fù)，總體來說比傳統(tǒng)旅游業(yè)恢復(fù)的態(tài)勢更好，在休閑旅游消費市場里面今年三個黃金周春節(jié)、清明、五一整個出游人次在不斷上升，五一的時候出游人次已經(jīng)比2019年同期增長了103%多，已經(jīng)比2019年同期的人次多了，但是我們?nèi)司M比例還不是很高，大概在五一的時候旅游消費只有2019年同期的70%多一點，人次恢復(fù)的比較快，但是消費相對慢一點，這就是旺地不旺財?shù)那闆r比較突出。從各省平臺來看恢復(fù)的情況會更好，當(dāng)然有統(tǒng)計口徑的差距，各省情況和企業(yè)情況來看也許比整個國家恢復(fù)的情況樂觀一些，這讓我們有理由相信2021年整個休閑旅游市場會恢復(fù)的比較好，有可能會接近2019年的水平。

2、休閑文化消費市場，文化消費不用去跨長距離消費，總體來講休閑文化的消費恢復(fù)的情況比旅游業(yè)稍微好一些，特別是像電影消費，電影包括《你好！李煥英》《唐人街探案》這樣的電影出來之后會有很高票房的收入，所以2021年文化的休閑消費市場有可能甚至?xí)^2019年的水平，這也是比較積極的一個方面。

3、休閑體育消費，會發(fā)現(xiàn)在一些熱點領(lǐng)域的休閑體育呈現(xiàn)逆勢上升勢頭，比如說健身類商品的交易額2021年春節(jié)期間比2019年增長了很多，包括一些運動的健身App，包括一些戶外運動領(lǐng)域，其實有越來越多的人參與到體育休閑的消費當(dāng)中。

第六、業(yè)態(tài)類型的豐富。

這里面有一些重點的業(yè)態(tài)值得關(guān)注。

1、冰雪旅游。2020年雪季的時候據(jù)統(tǒng)計大概損失了2400億，因為疫情的原因，疫情緩解以后冰雪旅游恢復(fù)態(tài)勢非常好，滑雪場的數(shù)據(jù)2020年比2019年增長了40%-50%，今年上半年的時候文旅部牽頭包括發(fā)改委、體育總局專門制定了冰雪旅游的三年行動計劃，讓3億人上冰雪，冰雪旅游還會成為未來一兩年的熱點。

2、文化演出。隨著疫情的緩解會發(fā)現(xiàn)演出的恢復(fù)會非常快，實際上今年五一的時候演出市場票房大概恢復(fù)到70%多了，而在這個過程中像宋城這樣主要做旅游演藝的企業(yè)他們的數(shù)據(jù)已經(jīng)在2021年五一期間超過2019年了，另外一些值得我們關(guān)注的現(xiàn)在很多地方會做一些戶外音樂節(jié)，五一期間全國至少有超過30場戶外音樂節(jié)，這樣的市場其實也是恢復(fù)的很快的一個業(yè)態(tài)。

3、旅游景區(qū)。旅游景區(qū)分析當(dāng)中發(fā)現(xiàn)一個特點，一些度假特征更為鮮明的旅游景區(qū)贏得了更多的一些發(fā)展機會，這里面是攜程提供的數(shù)據(jù)，五一期間十大熱門景區(qū)里面除了一些城市公園有很多是一些偏親子類的度假式的樂園，而且有數(shù)據(jù)表明在80后當(dāng)中五一期間他們選擇的這些景區(qū)前10位里面有6個是主題樂園式的景區(qū)，這也是值得我們關(guān)注的點。

4、度假酒店。度假酒店是休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個重要的支撐，后疫情時代一些高品質(zhì)的度假酒店快速恢復(fù)，成為城市中高收入群體度假的主要選擇，這其實也是個投資的熱點也是個消費的熱點。

5、自駕車旅游。根據(jù)車船協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，大概自駕車旅游在2020年超過了20億，大概是占整個國內(nèi)旅游比重的3/4左右，在疫情之下這種自駕車旅游正在成為新的風(fēng)潮。

第七、空間區(qū)域的拓展。

1、城市休閑。城市休閑從國家層面上來講去年底實際上體育口推出了40個體育消費的試點城市，文化旅游部門推出了15個文化和旅游消費的示范城市，60個文化和旅游消費的試點城市，城市休閑成為關(guān)注的熱點，同時在城市休閑里面會發(fā)現(xiàn)有很多新的一些特點，比如說網(wǎng)紅打卡地，像長沙成為了休閑的熱點，因為它有茶顏悅色，這些新興城市的休閑業(yè)態(tài)值得我們關(guān)注。

2、鄉(xiāng)村度假。根據(jù)全國鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測中心數(shù)據(jù)，2021年一季度全國鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜伪?019年同期已經(jīng)增長了5.2%，這意味著鄉(xiāng)村度假比整個旅游業(yè)恢復(fù)的態(tài)勢會更好一些，現(xiàn)在其實各級政府特別在鄉(xiāng)村振興的大背景下面推動鄉(xiāng)村旅游休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，也會成為未來發(fā)展的熱點。

第八、休閑度假發(fā)展的展望。

1、休閑度假意識的“強化”。這種強化是表現(xiàn)在各個方面，一個是城鄉(xiāng)居民的休閑意識越來越了強，根據(jù)社科院的調(diào)查報告有將近70%多的人會認(rèn)為休閑是美好生活重要的組成部分，未來會越來越多投入到休閑的生活當(dāng)中。從企業(yè)來講有越來越多企業(yè)在做休閑供給，政策制定也是如此，特別是今年國家層面會出臺國民休閑綱要2021-2035》，這種意識的強化會有助于形成休閑度假產(chǎn)業(yè)的合力。

2、休閑度假市場的“內(nèi)化”。內(nèi)化這是基于我們對新冠疫情的判斷，客觀來說新冠疫情發(fā)展是懸在我們頭上的劍，很多地方還在爆發(fā)小規(guī)模的疫情，盡管國家的管理能力不會大規(guī)模的去爆發(fā)像印度這種新冠疫情，但是客觀來說國外形勢不太好，印度高峰每天會有40萬新增的感染人數(shù)，未來可能這種國際的需求會減少，做入境旅游出境旅游未來兩三年會面臨極大困難，這意味著消費休閑度假市場會進(jìn)一步內(nèi)化，怎么挖掘國內(nèi)需求成為重點。

3、休閑度假消費的“分化”。根據(jù)攜程提供的數(shù)據(jù)2021年1月-5月人均休閑度假消費指數(shù)是1300元，整個行業(yè)里面旺丁不旺財?shù)那闆r比較突出，一些年輕人想躺平不去低消費控制自己的欲望，一些忠告收入群體對高品質(zhì)休閑度假產(chǎn)品非常關(guān)注，我們會關(guān)注高品質(zhì)休閑度假產(chǎn)品增加很快，攜程數(shù)據(jù)高星級的酒店里面訂單占到40%，攜程中高端市場的私家團(tuán)在五一期間訂單比2019年同期增長了230%，所以休閑度假的分化會成為長期的過程，一方面有大眾化的休閑，但是消費不會很高，客單價在降低而消費頻次在增加，中高的產(chǎn)品會收到追捧，這種分化會未來長期會出現(xiàn)的特征。

4、休閑度假選擇的“去中心化”。過去我們休閑度假的時候會追捧熱門的景區(qū)、度假區(qū)，現(xiàn)在會發(fā)現(xiàn)年輕的一代正在把一些非主流的東西變成新的主流，所以會不斷的出現(xiàn)新的網(wǎng)紅打卡地、不斷的旅游休閑度假的熱點，熱點來的快去的也很快，休閑度假目的地的選擇上我們會發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的目的地北上廣深、成都、杭州受到追捧，新興目的地正在脫穎而出，包括像東營這樣一些過去不是休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展那么好的地區(qū)，給我們提出了新的啟示，只要有好的玩的東西，我們不是要好看，我們是要好玩，有更多的深度體驗的東西就會受到市場的歡迎。

5、休閑度假運營的“品牌化”。總體來說品牌集中度不高，很多領(lǐng)域里面已經(jīng)在開始推動品牌化發(fā)展，比如說華住集團(tuán)、開元森泊，森泊從兩個樂園到別的地方品牌化拓展也是趨勢越來越明顯，還有露營領(lǐng)域也開始做品牌化拓展，品牌化也成為未來的潮流。

6、休閑度假發(fā)展的“科技化”。去年底中央層面在中央經(jīng)濟(jì)工作會議上強調(diào)第一個就是高科技發(fā)展，休閑度假領(lǐng)域更多是應(yīng)用的領(lǐng)域而不是原發(fā)地，給高科技的零用提供很廣闊的平臺，“十四五”期間數(shù)字化、5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)包括虛擬現(xiàn)實，這些跟休閑領(lǐng)域的結(jié)合會變得非常普遍，科技本身會促進(jìn)休閑度假體驗會增加休閑度假的消費，同時也會提升管理的水平增加企業(yè)的效率，科技也是我們在“十四五”期間值得去關(guān)注的一個點。

2021年總的形勢已經(jīng)比2020年有了很大的改觀，我們現(xiàn)在還依然處在一個很艱難的時期，相信我們在等待當(dāng)中積蓄力量、堅守當(dāng)中變革創(chuàng)新，相信休閑度假產(chǎn)業(yè)的未來一定會更加光明。

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旅游業(yè) 休閑度假 消費市場

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