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*《旅游百人談》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨(dú)家連載，此文為第十七篇。本書涉及中國旅游業(yè)的政策形勢(shì)、文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)營銷、鄉(xiāng)村振興、景區(qū)開發(fā)、主題游樂和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等 8 個(gè)專題，反映了近幾年來中國旅游業(yè)發(fā)展的新走勢(shì)、新業(yè)態(tài)和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數(shù)旅經(jīng)濟(jì)的新課題和旅游經(jīng)營管理的新探索，從各個(gè)角度探討了業(yè)界共同關(guān)心的問題。

本書40多位作者以優(yōu)秀旅游企業(yè)董事長總經(jīng)理為主體，他們的文章，既有對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的反思，更多地是對(duì)新興業(yè)態(tài)的探索；既有對(duì)行業(yè)層面的探討，更多是對(duì)自己企業(yè)發(fā)展的思考；是一篇篇最前沿的戰(zhàn)地日記、是用汗水與淚水凝結(jié)起來的真切心聲。

旅游攝影的傳播功能，主要表現(xiàn)在旅游形象的傳播上。旅游形象是旅游者對(duì)某一旅游目的地的認(rèn)識(shí)和評(píng)析，是對(duì)旅游目的地內(nèi)在和外在的價(jià)值進(jìn)行提升的無形價(jià)值。攝影作為視覺媒體已成為大眾信息傳播的主要媒介之一，攝影在旅游中的傳播功能，實(shí)際上是通過圖像傳遞信息的過程。

旅游者最基本的旅游形式就是觀光旅游，當(dāng)旅游者欣賞到美的景觀時(shí)，會(huì)獲得不同的審美感受，會(huì)產(chǎn)生保留“美”的愿望。而旅游者拍攝的圖片，以其客觀真實(shí)的特性，充當(dāng)了記錄美的載體。每次出游后，旅游者會(huì)自發(fā)地在互聯(lián)網(wǎng)以及微信、微博、今日頭條、抖音等自媒體平臺(tái)上廣泛傳播自己拍攝的圖像，對(duì)于旅游經(jīng)營業(yè)者來說，是無成本投入但卻最貨真價(jià)實(shí)的廣告宣傳和旅游產(chǎn)品營銷。圖片可以沖破語言和文字的隔閡，使不同國度、不同地區(qū)的讀者，無障礙地交流思想、增進(jìn)了解。一張普通的旅游攝影照片，可能會(huì)給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來意想不到的宣傳效果。因?yàn)檎鎸?shí)的照片比空洞的說教、吃力的推銷具有更強(qiáng)的說服力。而旅游者自身的宣傳，更能使他人感到可靠、可信，真實(shí)感強(qiáng)，更容易激發(fā)他人的旅游欲望。

攝影是旅游宣傳的重要媒體

影像力量在“眼球經(jīng)濟(jì)”的年代，更加凸現(xiàn)其直觀、形象、傳播力強(qiáng)的特質(zhì)。而歷史風(fēng)景名勝借攝影而顯得更加璀璨，地方特產(chǎn)因攝影而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，攝影的簡便與直觀使之成為旅游宣傳最好的藝術(shù)形式。攝影在推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)把先進(jìn)文化轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，在互動(dòng)中為繁榮攝影藝術(shù)創(chuàng)作增添力量。

旅游與攝影肱股相擎、相互依存，都同時(shí)依托自然、歷史和人文景觀等資源而存在。攝影人用相機(jī)將不為人知的風(fēng)光、景觀拍攝下來，并通過多種途徑向大眾傳播出去，不僅能帶給人們美的享受，更會(huì)激發(fā)大家親自前往拍攝地觀光游覽的熱情。湖南張家界、山西平遙、內(nèi)蒙古壩上、江蘇周莊、江西婺源、河南云臺(tái)山、云南元陽梯田等，都是以攝影文化影響社會(huì)生活、拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)攀升的成功范例。遼寧省內(nèi)的莊河海王九島、綏中錐子山長城、本溪大石湖—老邊溝以及寬甸黃椅山、綠江、河口等一大批之前不為人知的景區(qū)和景觀，都通過攝影人的鏡頭走進(jìn)了人們的視線，成為遠(yuǎn)近聞名、人氣旺盛的景區(qū)。

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圖片讓旅游更精彩

現(xiàn)在的人們工作和生活壓力大、節(jié)奏快，時(shí)間都很寶貴，因此在閱讀方面已進(jìn)入“讀圖時(shí)代”，長篇大論的文章很少有人愿意讀，也沒有時(shí)間和精力去讀。而圖片是宣傳旅游的很好介質(zhì)，文字描繪得再精彩，往往不如一張漂亮的圖片來得真切、來得實(shí)在。美圖已成為游客前往景區(qū)觀光游覽的重要吸引力，景區(qū)若想引導(dǎo)更多的游客前來旅游和消費(fèi)，就必須擁有一大批不同季節(jié)、不同視角的精彩圖片。游客見到景區(qū)的美圖后，便可能進(jìn)行咨詢并前往旅游和消費(fèi)，從而為景區(qū)帶來人氣和效益。可以這么說，現(xiàn)在沒有好圖片的景區(qū)稱不上好景區(qū)。

圖片來源于生活，又高于生活。它帶給你美，帶給你精彩，帶給你真實(shí)。一個(gè)景區(qū)或一項(xiàng)旅游產(chǎn)品，如果沒有了圖片，還會(huì)精彩嗎？“讀圖時(shí)代”需要圖片，旅游景區(qū)更需要圖片。只有擁有一批代表性圖片，景區(qū)才有素材去做平面和網(wǎng)絡(luò)的各種營銷推廣。如果圖片暗淡無光，在旅游宣傳中是發(fā)揮不了有效作用的。我在多年與旅游景區(qū)和旅游管理機(jī)構(gòu)打交道的過程中發(fā)現(xiàn)，沒有好的圖片，就根本無法執(zhí)行旅游營銷操作。你的旅游資源和旅游產(chǎn)品處在什么層次和水準(zhǔn)上，最直接的方式是通過圖片表現(xiàn)出來。而旅游風(fēng)光美圖通過什么途徑來獲取呢？一是自己設(shè)專人拍攝，二是從攝影人手中收集。

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旅游 + 攝影 + 網(wǎng)絡(luò)新興媒體

近年來，中國的互聯(lián)網(wǎng)尤其是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶出現(xiàn)爆發(fā)式增長，以手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體，利用微信、頭條、微博等 App 客戶端以及抖音、快手等短視頻平臺(tái)，已經(jīng)徹底改變了人們的生活，也必然將為包括旅游業(yè)在內(nèi)的各個(gè)行業(yè)帶來翻天覆地的變化。現(xiàn)在，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣、運(yùn)行速度快，讓人們徹底實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)、隨地、隨身獲取和使用旅游信息。5G 時(shí)代的到來，是旅游業(yè)更加全面、有效利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一次提升契機(jī)。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的新興媒體，儼然已經(jīng)成為旅游營銷新的突破口。如今的旅游景區(qū)、旅游產(chǎn)品，如果在宣傳推廣和營銷的過程中充分利用攝影，利用新興媒體，會(huì)如虎添翼、事半功倍。但新媒體營銷決非是傳統(tǒng)營銷的簡單移植，如何靈活運(yùn)用這些傳播和溝通渠道，影響目標(biāo)人群，并最終實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)？這就要充分利用好“旅游 + 攝影 + 網(wǎng)絡(luò)新興媒體”的最佳組合和最佳手段。

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攝影是旅游的生產(chǎn)力

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可喜的是，如今越來越多的旅游相關(guān)單位開始重視宣傳工作，開始注重?cái)z影和圖片的價(jià)值，認(rèn)識(shí)到利用好攝影圖片、利用好攝影群體將對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)起到不可估量的拉動(dòng)作用。越來越多的實(shí)踐和事實(shí)證明，旅游城市、旅游景區(qū)、旅游企業(yè)如果能夠精心策劃、有效實(shí)施，借助、利用好媒體平臺(tái)和影像手段，必定會(huì)使得自身的旅游資源、風(fēng)光美景更加光彩璀璨，聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，從而達(dá)到提升美譽(yù)度和影響力的效果，進(jìn)而拉動(dòng)游客量和旅游經(jīng)濟(jì)的大幅攀升。

總而言之，攝影已經(jīng)真真切切地成了旅游的生產(chǎn)力。

作者簡介

吳乾隆，遼寧省旅游攝影協(xié)會(huì)秘書長、遼寧游客傳媒有限公司總經(jīng)理。致力于利用圖片宣傳旅游資源，利用攝影手段推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。組建了國內(nèi)第一家省級(jí)旅游攝影協(xié)會(huì)，在國內(nèi)率先提出了“攝影是旅游的生產(chǎn)力”“圖片讓旅游更精彩”的理念。創(chuàng)辦了遼寧（國際）旅游攝影節(jié)，創(chuàng)辦了東北地區(qū)第一本專業(yè)旅游攝影雜志《游客》，打造了旅游攝影全媒體平臺(tái)。曾獲得遼寧省旅游局頒發(fā)的“旅游貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

*歡迎預(yù)訂，有機(jī)會(huì)獲得作者親自簽名。聯(lián)系人：史雁冰，微信號(hào)：bing878919，手機(jī)號(hào)：18515550582

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