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12月26日晚，國家衛(wèi)健委印發(fā)對新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”總體方案的通知，通知提及，優(yōu)化中外人員往來管理，取消入境后核酸檢測及隔離政策。來華人員在行前48小時進行核酸檢測、健康申報正常且海關(guān)口岸常規(guī)檢疫無異常者，可進入社會面。取消“五個一”及客座率限制等國際客運航班數(shù)量管控措拖。

這條午夜新聞，徹底點燃了中國旅游業(yè)者的朋友圈。作為疫情以來中國旅游受限最多的板塊，跨境游的接近完全開放，可以說真正吹響了旅業(yè)復(fù)蘇的號角。

2022年末中國“二級跳”驚喜放開跨境游

拉長時間線來看，截止10月中旬，世界共有100 個國家，完全解除因新冠肺炎疫情而設(shè)的旅行限制，約占所有國家的 45%；另外，90%的國家無入境限制，83%的國家入境免隔離，63%的國家入境免核酸。

彼時，中國的跨境管理政策還停留在“7+3”階段：今年6月，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制綜合組織發(fā)布《新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）》，入境人員的隔離管理期限調(diào)整為“7天集中隔離醫(yī)學(xué)觀察+3天居家健康檢測”，隔離時間縮短一半。

在2022年的最后一季度，中國用一次二級跳，迅速回歸全球旅行的時代主題。

11月11日，“防疫新二十條”宣布，入境人員“7天集中隔離+3天居家健康監(jiān)測”調(diào)整為“5天集中隔離+3天居家隔離”，并取消入境航班熔斷機制。

12月底，跨境游限制迎來大結(jié)局：不再有落地核酸、入境隔離，持有48小時核酸陰性證明即可順利入境。

這種變化，一方面是因為國家對疫情防控的態(tài)勢把握，另一方面也和跨境人員流動需求逐漸旺盛有關(guān)。

可以看到，無論是10月中國開始密集增加國際航班、強調(diào)為外籍人員赴華提供便利，還是12月全國各地組織外貿(mào)企業(yè)包機去海外招商，直到國家衛(wèi)健委宣布優(yōu)化中外人員往來管理，國家整體在放寬出入境機制方面是伏筆千里、小步快跑、井然有序的。

這一開放進程，是國家響應(yīng)民眾和業(yè)界呼聲的結(jié)果，回應(yīng)了全社會的期待。

“陽康”或?qū)⑾破鸫汗?jié)出境度假熱

此前，市場上一直對跨境游放開有擔(dān)憂的聲音。眾所周知，大疫三年對中國居民的資產(chǎn)負債表形成了一定的沖擊，而且最近全國多地正處于冬季疫情感染的高發(fā)期。那么跨境限制放開之后，出境游一定會順利復(fù)蘇嗎？

現(xiàn)在答案已經(jīng)浮現(xiàn)。攜程平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國公民出境旅游的熱情，還是立竿見影的。

攜程數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布半小時內(nèi)，攜程平臺熱門海外目的地搜索量同比大漲10倍，出境（包含中國港澳臺）機票、海外酒店搜索均達到三年來峰值。

多個疫情前大熱的出境目的地，在2023春節(jié)時段的搜索熱度開始顯著增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，中國澳門、中國香港、日本、泰國、韓國、美國、新加坡、馬來西亞、澳大利亞和英國，成為搜索量增長最快的前十名目的地。春節(jié)出境跟團游產(chǎn)品的相關(guān)搜索量，猛漲6倍。

事實上，從近期旅游市場上的一些變化，就可以預(yù)知出境游放開后的反響。一個典型的例子就是海南旅游的復(fù)蘇。

攜程數(shù)據(jù)顯示，12月7日至18日，目的地為海南的機票預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長68%，酒店預(yù)訂量增長63%，租車預(yù)訂量增長88%；團隊游預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長22%，西沙群島+三沙4日私家團、三亞自由行套餐、三亞+西沙群島8日半自助游等產(chǎn)品較受游客歡迎。

在奔赴海南的旅客中，北京“陽康”人群成為了一大亮點。而且，北京本地游的復(fù)蘇也在同時段有所體現(xiàn)，比如近期媒體報道的環(huán)球影城游玩項目重現(xiàn)排隊長龍。這些現(xiàn)象都指向了，越過感染高峰、走向“陽康”的城市，其旅行消費力或許會迅速恢復(fù)，并且首先奔赴度假休閑目的地。

從近期的地鐵客流量數(shù)據(jù)來看，除了北京，武漢、成都、重慶也都翻越了疫情感染高峰，本地消費初現(xiàn)煙火氣；而江浙滬、廣深則正在穿越高峰，還處于承壓之中，但可以預(yù)見的是過峰只是時間問題。

在此背景下，出境游限制解除，疊加春節(jié)出行預(yù)訂窗口期的打開，一波春節(jié)出境游熱潮的到來就不足為怪了。

另外值得注意的是，2023年出境過春節(jié)的這部分休閑度假用戶，其消費行為也許會起到示范效應(yīng)，更快地打消市場上對旅游出行的觀望心理。2023年中國旅游市場的整體復(fù)蘇，或許就將在春節(jié)假期期間開啟。

中國游客或?qū)⒃俅?ldquo;拯救”亞洲旅游

一個冷知識是，盡管疫情以來中國出境游總量始終低迷，但出境游人均消費不降反升。攜程數(shù)據(jù)顯示，近半年來內(nèi)地出境的機票及高星酒店人均花費，較疫前分別增長了64%和40%。

這一現(xiàn)象，與出境航班與酒店在供給側(cè)的某些限制有關(guān)，也和海外旅游市場的復(fù)蘇節(jié)奏關(guān)系密切。從全球維度來看，歐美放開國際旅行的限制普遍早于亞洲，歐美旅游市場也因此先一步復(fù)蘇，疊加主要經(jīng)濟體的通脹水平上升，其機票、酒店價格也一路水漲船高。

中信證券研究顯示，根據(jù)各國統(tǒng)計局和旅游局的數(shù)據(jù)，2022年8月中國游客入境美國、澳大利亞和新加坡的客流，分別恢復(fù)至2019 年的 20%、7%、4%。以美國為目的地的中國出境游復(fù)蘇，明顯高于亞洲各國。在此背景下，中國出境的人均機酒花費有明顯上漲，就是可以理解的了。

當然，亞洲國際旅行復(fù)蘇的滯后，也為中國目前出境游人群提供了更具性價比的選擇。

攜程數(shù)據(jù)顯示，泰國、日本、韓國、馬來西亞等國近半年的五星酒店價格，較疫前價格下降2-3成。例如，泰國、越南的五星酒店人均花費較2019年同期均下降20%左右；馬來西亞五星酒店價格下降30%；日本韓國下降約兩成。

從客群結(jié)構(gòu)來看，2019年日本、韓國的入境游客中19%都是中國人，新加坡也有11%的入境游客來自中國。可以預(yù)見的是，跨境游限制的解除，將會在商務(wù)、留學(xué)、探親等跨境需求之外，極大地刺激中國用戶旅游度假的需求——由于目前的價格洼地效應(yīng)，這也將帶動亞洲國際旅行市場的快速復(fù)蘇。

攜程簽證的數(shù)據(jù)，也再次佐證了這個趨勢：12月7日至今，海外簽證辦理人次同比去年增長超12倍，新加坡、日本、韓國等亞洲國家的辦簽熱度較高。

這也意味著，亞洲主要的旅游目的地，可能終于要迎來大疫三年后的“過年”了。心心念念的中國游客即將回歸，將煙火氣帶回整個亞太。

作者：攜程研究院 戰(zhàn)略研究中心主任 彭涵

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