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各位文旅同仁大家好，值此2025年新春佳節來臨之際，祝大家巳巳如意，一切順利！
時代大潮如洪流般洶涌迎面而來，我們每個人都身處其中又仿佛置身度外，被裹挾前行又充滿深深的無力感，每個人似乎都能感受到宏大敘事的影響卻又深感無法改變命運的虛無與渺小。
如果這是百年未有之大變局的注腳，我想我們作為個體都能感同身受，文旅人更是如此，我們是讀萬卷書、行萬里路的人，既有機會踏遍世界萬千，又必須精深幽微體察洞見需求，中國文旅產業是改革開放宏偉畫卷中的一部分，更是世界人民交流文明互鑒的最佳載體和實踐。空間上，這幅畫卷如此廣闊，恢弘大氣、闊野千萬里；時間上，這幅畫卷如此深遠悠長，數千年人類文明縱深，包羅萬象。中國文旅產業不僅代表著中華文明的璀璨，更與每個個體的幸福緊密相連，沒有一個產業能具體而微的讓我們時刻感受到美好與人間值得。所有參與創造這一切的文旅人都值得致敬，謝謝我們自己的付出與心血，我們的確辛苦了，也實實在在的幸福著了。
過去的一年，如果我們要總結中國文旅產業的關鍵詞，我想挑選這樣三個詞：韌性、變革與希望。作為大消費的主戰場，文旅是高度依賴流動性的產業，地緣政治沖突、極端氣候變化、自然災害影響、流行疾病爆發、經濟增速放緩、消費降級，每一個因素都會影響產業的發展，文旅的脆弱性不言而喻。過去的幾年中，文旅人經受住了一輪輪的打擊，但每一次重壓之后迎來的是更有力的反彈，文旅產業是脆弱的，但文旅人是堅強的，充滿韌性的，文旅人在一次次挫敗中尋找反脆弱的力量，我一直想，這樣的精神從何而來？無他，唯有熱愛，我們熱愛這個產業、熱愛創造美好生活帶來的愉悅，熱愛自己身體靈魂經受洗禮后的豐盈和飽滿，唯有熱愛才能持續、唯有熱愛，才能創造，唯有熱愛才更具韌性。
但不可否認，文旅產業也到了亟需變革的時候了，政策變革、供需變革、技術變革、產品變革、產業變革在同時發生，這在中國文旅發展史中是罕見的。從廟堂之高到江湖之遠，政策的春風已然吹過大江南北，萬里江河冰封開始消融，從最高政策導向到地方產業謀劃，文旅成為戰略性支柱產業的最好契機已經到來，文旅產業勃發生機的沖鋒號已經吹響。
文旅的需求紛繁復雜，但供給端低效落后已成痼疾，觀光、休閑、度假、體驗并存，優質產品供給不均衡，產業鏈陳舊低效，出生率的快速下滑超過所有人的意料，銀發經濟需求悄然爆發，中國正加速進入超老齡化社會的事實已經不容忽視，新消費階層的需求變化正全面挑戰中國文旅的產業供給，唯有快速變革才能滿足新消費的快速迭代。
文旅產業技術變革已經嚴重落后于時代，AI人工智能、物聯網、低空經濟、沉浸式體驗時代已經全面來臨，但文旅還基本停留在消費互聯網時代，無論是消費端的服務還是產業端的產品創新，都亟需突破邊界、重塑認知，更重要的是全面擁抱技術革命帶來的新一波紅利。文旅產業業態復雜，細分龐雜，文旅與康養、教育、文娛、影視、游戲、體育、農業、商業、新科技等都有巨大的融合空間，突破邊界才可能重塑邊界，《黑神話·悟空》、《消失的法老》啟發我們如何做好文旅產品，更重要的激勵我們如何講好中國故事。
隨著地產+投資模式的崩塌，土地要素依托型文旅投資邏輯發生了巨大的變化，文旅新投資模式在重構，文旅大項目投資大，周期長，收益慢，如果沒有新的投資模式，老產品迭代更新跟不上，新產品沒有投入難以迭代，文旅業將步入青黃不接的產品冰期，過去幾年中這已經成為中國文旅產業最大的隱憂和挑戰。新的投資賦能要擺脫土地平衡的邏輯掣肘，綠色開發、EOD模式正成為融合兩山理論乃至美麗中國建設的有機平衡，通過盤活周邊各類要素和環境資源，形成可持續發展的內循環，產品變革和產業變革要站在全新的投資邏輯背景下重塑。
任何一個產業經過幾十年的慣性發展，都會形成舊制度，在百年未有之大變局之下產業格局重塑是全新的洗牌，“ 流水不腐，戶樞不蠹”，只有重構與創新才能讓新文旅獲得再生與勃勃生機。
希望是這個世界上最好的東西，希望無所謂有、無所謂無，希望只有扎根中國文旅的深厚土壤才能生根發芽，希望只有扎根中華大地五千年文明和華夏廣袤空間和資源才能有勃勃生機，希望只有扎根我們每一個文旅人心中并轉化為堅定的行動才能開出絢麗的花朵和沉甸甸的果實，新的一年，我們都需要滿懷希望，永遠熱愛，永遠熱淚盈眶，永遠在路上。
祝福中國文旅產業、祝福每一位中國文旅人。2025年，加油！
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