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2016年6月16日，由執(zhí)惠主辦的《2016中國旅游大消費(fèi)創(chuàng)新峰會》在北京國家會議中心舉辦，現(xiàn)場匯聚旅游、投資、戶外、娛樂、投資行業(yè)大佬大咖，以及1200多位旅游業(yè)人士。中國旅游研究院院長戴斌發(fā)表以一種特別的方式做了開場演講《中國即將迎來大眾旅游發(fā)展的新時代》。

以下是演講全文，執(zhí)惠根據(jù)現(xiàn)場語音和演講整理而成：

值此執(zhí)惠旅游主辦中國旅游大消費(fèi)創(chuàng)新峰會召開之際，謹(jǐn)向我們大會以及所有參會的嘉賓，以及所有為旅游的發(fā)展而創(chuàng)業(yè)努力的同志們，表示熱烈地祝賀。
我們知道，總理在這一屆的政府工作報(bào)告中間明確提出我們正在迎來一個大眾旅游發(fā)展的新時代。

對大眾旅游的理解，我有幾點(diǎn)想法：

一、旅游正在成為人民群眾的日常生活消費(fèi)的重要組成部分，或者說旅游正在加速進(jìn)入老百姓的日常生活選項(xiàng)。2015年我們的國內(nèi)旅游人次已經(jīng)達(dá)到了40億（人次），出境旅游也超過了1.2億（人次）。我們一個重要的市場指標(biāo)，就是國民出游率，已經(jīng)接近了3次。可以說，旅游已經(jīng)成為人民群眾生活水平提高的重要指標(biāo)。正是在廣大老百姓消費(fèi)的推動下，旅游加速進(jìn)入國家戰(zhàn)略體系，并成為世界旅游大國的重要支撐。

二、同時我們也關(guān)注到，在大眾旅游時代，老百姓的消費(fèi)需求也在發(fā)生一些變化。我們看到越來越多的人在旅游的過程當(dāng)中，不完全是采取組織化、團(tuán)隊(duì)旅游的方式外出旅游，到了旅游目的地，也不僅僅是看景區(qū)景點(diǎn)，住的也不僅僅是星級飯店。

我們注意到，隨著旅行方式和消費(fèi)對象的變化，廣大游客越來越多地采取自由行的方式廣泛地介入到目的地的生活消費(fèi)空間。在2015年市場數(shù)據(jù)中，旅行社組織的游客數(shù)量只占到全部國內(nèi)旅游市場份額的不到3%，意味著絕大多數(shù)的游客是采取了自助旅游、自由行的方式在目的地體驗(yàn)異地的生活方式。這就意味著住宿就不僅僅是星級飯店，或者說星級酒店開始轉(zhuǎn)向了廣義的旅游住宿業(yè)了。旅行社服務(wù)也轉(zhuǎn)向了旅行服務(wù)。對景區(qū)景點(diǎn)的旅游走向了全域旅游。一個旅游目的地，不管是城市還是農(nóng)村，都在成為本地市民和外來游客共享的一個生活空間。

三、基于這樣一個消費(fèi)變化，我們也關(guān)注到，包括執(zhí)惠旅游在內(nèi)的一批創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者正在推動我國的旅游業(yè)成為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的一個最為活躍的領(lǐng)域。我們注意到旅游產(chǎn)業(yè)的邊界在逐漸消失的同時，一批更加活躍的市場主體被創(chuàng)造出來，而且在逐漸成為整個旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。

換句話說，中國旅游的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新正在消費(fèi)變遷的影響下，在傳統(tǒng)的旅游集團(tuán)和新勢力的推動下，走向一個向著旅游強(qiáng)國發(fā)展所必要的市場主體支撐的方向演化。我非常欣喜地看到這樣一些變化。在今后一個時期，我們產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要想實(shí)現(xiàn)旅游真正成為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略行支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，讓旅游真正地走入廣大人民群眾的生活。我希望，我們要下更多的力氣，來去研究消費(fèi)端，研究我們的旅游消費(fèi)，市場的基本面，包括我們市場的規(guī)模、消費(fèi)的結(jié)構(gòu)、消費(fèi)行為和購后的評價，讓消費(fèi)的需求引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

最后，我希望我們的旅游企業(yè)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者能夠永遠(yuǎn)去做陽光下的生意，為國民大眾的旅游福祉的提升努力的同時，能夠讓我們早日地走入世界旅游發(fā)展的大格局中間去，并在世界旅游發(fā)展的體系中間，去尋找我們的影響力，來發(fā)出我們中國旅游業(yè)界的聲音。衷心地祝愿，首屆中國旅游消費(fèi)創(chuàng)新峰會取得圓滿成功。謝謝大家。

【執(zhí)惠616峰會】《執(zhí)惠2016中國旅游大消費(fèi)創(chuàng)新峰會》由執(zhí)惠舉辦，左馭資本與淳時資本協(xié)辦，大會圍繞“融合加速，如何構(gòu)建旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)新生 態(tài)”的議題展開，現(xiàn)場匯聚旅游、投資、營銷、娛樂、戶外、體育等多個行業(yè)，直擊旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)前沿，探索廣闊未來，分享最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品體驗(yàn)，薈萃最優(yōu)質(zhì) 的產(chǎn)業(yè)資源，積聚能量，共創(chuàng)價值。歡迎點(diǎn)擊執(zhí)惠官方網(wǎng)站http://m.ygmjgc.cn/，您將在“執(zhí)惠訪談”欄目看到峰會相關(guān)演講文章。

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戴斌 2016中國旅游大消費(fèi)創(chuàng)新峰會

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