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據悉，亞朵此前一直對外宣稱即將“擴容”IP矩陣，卻始終難見其廬山真面目。這次不僅亮相，亞朵還與九大品牌一起舉辦了“亞朵奇妙夜”活動，由各個IP操刀設計，在亞朵酒店里打造了九個風格各異的主題房間，邀請粉絲試住，作為即將呈現的合作的“預覽版”。

據亞朵創始人兼CEO耶律胤介紹，經過一年多的嘗試與磨合，亞朵IP酒店已經漸趨成熟，在空間、服務與內容的結合上，已經有相對完整的經驗。在2018年，亞朵將繼續探索IP酒店的更多可能性，與更多的優秀IP一起，打造契合更多細分人群、內容更加豐富、服務更加優質的新住宿空間。

淺嘗不輒止，IP酒店的煉成

2016年11月，亞朵與吳曉波頻道合作打造了“亞朵·吳酒店”，首創IP酒店模式。隨后，與百老匯神劇《Sleep No More》結合的THE DRAMA、與網易嚴選合作的亞朵·網易嚴選酒店于2017年4月、8月相繼開業，12月底也公布了與QQ超級會員的合作計劃。2017年11月，亞朵還嘗試了輕量化的跨界合作，與螞蜂窩合作打造了“旅行人格”快閃酒店。可以說，亞朵的這一創新得到了業內的廣泛認同，引起了業界的普遍跟進。

而作為擁有著極強互聯網基因的企業，亞朵也得到了跨界品牌的認可，接到了許多頭部IP遞上的橄欖枝。在過去的這一年，亞朵也在不斷總結此前IP酒店運營的經驗，與許多合作伙伴一起探討IP酒店的更多玩法與可能性。

據耶律胤介紹，亞朵已經與近10個IP達成合作，并逐漸開展了工作，在接下來的數月內，包括部分此次發布會揭曉的合作IP，都將一一向用戶呈現。其中既有模式較重的IP酒店，雙方開展深度合作，從酒店的選址、設計到運營，IP都參與其中；也有更加輕量化的跨界合作，以快閃酒店、主題房間等方式呈現。

對于參與其中的品牌來說，這一合作也是新奇、令人興奮的。IP長于持續的、高質量的內容的打造，正因如此，它們樹立了鮮明、極具個性的品牌形象，聚集了龐大而又具有極高忠誠度的細分人群。然而，對于內容如何在線下空間有更好的呈現，如何為用戶提供更好的線下體驗，它們也在積極地探索。

對此，果殼網市場總監馮穎表示：“我們和亞朵的合作，也是線上線下的場景的融合。設想一個科學青年，既是果殼的粉絲， 也同時是亞朵的用戶，平時刷果殼，出差時住亞朵，離開酒店從竹居借走一本感興趣的科幻小說在旅途中閱讀。一個人真實的生活場景就是這樣在線上、線下不停切換、無縫銜接的。果殼和亞朵的合作，就是把各自的品牌優勢，把各自的IP效應，植入到這些真實的場景中。”

不只是對于IP酒店模式的理解，亞朵的合作伙伴還將自己的價值觀與態度賦能到住宿空間中。享譽科技圈的“差評”一直以獨立、不妥協的態度被粉絲喜歡，差評品牌市場總監莫潤或表示：“之所以叫差評，是因為我們相信這種不將就不妥協的態度，能夠成為讓世界變得更加美好的力量。而跟好評度最高的酒店品牌亞朵合作，肯定是最合適的。希望未來如果有機會跟亞朵合作IP酒店的時候，會把我們對于科技改善生活的理解，帶到我們的合作酒店當中。”

IP內容+智能服務，新中產品質生活入口的打磨

亞朵此前的IP酒店，已經覆蓋了知識社群、新零售、戲劇等領域。而從此次發布會揭曉的IP矩陣中，不難發現，亞朵IP酒店將變得越來越全能，其覆蓋領域已經延展到科技、生活服務、文娛、體育等各個領域。那么，在如此廣闊的領域中，亞朵選擇合作伙伴的邏輯究竟是怎樣的？亞朵又希望從IP酒店中得到怎樣的賦能呢？

耶律胤告訴記者，亞朵IP矩陣，從一個到現在的十幾個，一方面將覆蓋更加廣泛的人群。通過IP內容的賦能，不論是亞朵還是IP方的用戶，都能在亞朵的住宿空間中找到與其喜好相契合的內容，這些內容將極大地豐富、優化用戶的住宿體驗。

而另一方面，在內容之外，亞朵與合作伙伴也將逐步實現服務流的打通。就像在亞朵·網易嚴選酒店里，用戶可以一邊體驗網易嚴選豐富的家居產品，一邊在線上下單購買；或者在亞朵·吳酒店里，用戶可以一邊品嘗吳酒、巴九靈茶，一邊閱讀吳曉波頻道的內容。而有了更多IP的賦能，亞朵的酒店空間也將得到延伸，覆蓋更多的生活服務，出行、旅游、演出、美食甚至是家政、快遞等等服務，都可以連接到亞朵。因此，耶律胤說，亞朵要打造新中產品質生活的入口，要讓用戶在亞朵享受到他所需要的所有好的服務。

不過，要讓服務與服務之間的連接變得順暢，還需要大數據與AI的支撐。據了解，亞朵已經建立了自己的大數據體系，打通了從數據采集到數據管理再到數據應用的大數據閉環。基于這一體系，以及亞朵和合作伙伴的龐大的會員體系，亞朵得以為用戶建立豐富、準確的用戶畫像和數字化的消費檔案。

在大數據時代，對用戶需求的預知和準備，不僅將極大優化用戶體驗、提高用戶忠誠度，更是延長服務鏈條、提高后端效率的必要條件，已經提前做好準備的亞朵，將開啟住宿業3.0時代的大門。

因花微笑，由笑花開——亞朵的初心

如今的亞朵，造就了許多行業的奇跡，每一個動作都得到行業矚目，在獨立品牌寥寥可數的住宿業，亞朵就像一朵潔白的蓮花，亭亭于世。

不過，到今天，亞朵也只有五歲多而已，距離創始團隊走入云南的那個叫“亞朵”的小村莊，也并沒有過去多久。盡管有“獨角獸”、“創新者”等等光環加身，亞朵也一直提醒自己，不易初心。

正因如此，亞朵賦予了新品牌形象豐富的內涵。首先是一個字母“A”，代表亞朵的英文“Atour”，而它的形狀由一朵花演進而來，形成了一個微笑，寓意“因花微笑，由笑花開”；它還是一扇門，象征新的時代，以及亞朵未來無限的可能性。

耶律胤說，亞朵五年里，一直在用最慢的姿勢快跑。這一“慢”，讓亞朵成就了許多第一：用戶滿意度第一——第三方平臺4.92分的評分（滿分5分）；投資人滿意度第一——第三方調研報告94分（滿分100分），投資回報率第一——27%，當然，還有第一家IP酒店。

但5年時間，亞朵也跑到行業的前頭。到今天，亞朵開業酒店數達到162家，覆蓋全國113個城市，簽約酒店數超過400家，會員數也超過了1000萬，2018年，亞朵開業酒店數將達到300家。

閱讀和屬地攝影這兩大人文屬性，是成立之初就流淌在亞朵血液里的，至今仍然是每家亞朵的標配。更重要的是，亞朵從一開始就奉行的用戶第一的原則，造就了許多暖心的故事，在亞朵用戶和員工中流傳，成就了亞朵的業界評分最高。

可以說，一快一慢之間，支持亞朵保持快速又高質量的發展的，正是亞朵的初心。