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繼今年二月底凱悅酒店集團與北京首旅酒店（集團）股份有限公司（下稱首旅如家酒店集團）開創性宣布成立合資公司后，雙方的合作再度取得長足進展，于今日正式宣布推出全新品牌“逸扉酒店 UrCove by HYATT”。新的酒店品牌將根植中國，博采雙方所長，定位中高端商旅市場，全方位滿足中國游客的喜好，使客戶獲得貼心舒適的優質旅行體驗。

“逸扉酒店 UrCove by HYATT” 品牌今日于中國酒店及旅游業論壇（CHAT）上正式揭開面紗，其寓意為打造似家般的舒適安逸，為出門在外的商旅客人提供一處溫暖的安心之所。英文名UrCove（讀音為“your cove”）也是基于相同的理念而生，為遠航途中的船只提供安心的港灣。同時，品牌標識貼合酒店理念，以流線型設計為主體——優雅的C形曲線宛如小海灣自成一角，波浪形的設計如海浪般優柔，其內部的圓拱細節則也給人以呵護的感覺，并由凱悅一貫的卓越服務和貼心關懷作為強大的后盾支持。

凱悅全球營運大中華區總裁何國祥先生表示：“今年是凱悅在亞太與大中華區的五十周年，我們將繼續堅持發展核心業務，以推動更有目的性地增長。凱悅的長期品牌戰略是服務于每個細分市場中的高端消費人群的需求，而‘逸扉’品牌的推出也正與此不謀而合，將有助于加強凱悅在中高端酒店市場的布局，并為我們的利益相關方帶來可持續的發展和價值。中國經濟持續增長，中產階級逐步壯大，創建本土的酒店品牌可以為凱悅提供重要的競爭優勢，服務更廣泛的賓客群體。我們非常期待能看到這一本土品牌在中國市場的進一步發展。”

據中國文化和旅游部資料顯示，2018年國內旅游收入已達人民幣5.05萬億元，同比增長13%。不斷壯大的中產階級與連續出臺的刺激消費的政策，為旅游和酒店市場的長期增長提供了保證。

 “新品牌的推出對我們實踐提升中高端市場商務旅行體驗的承諾又近了一步，”首旅如家酒店集團總經理兼如家酒店集團董事長、CEO孫堅先生表示：“逸扉酒店品牌旨在更好地為中國消費者服務，通過結合如家在中國市場的深刻洞察力與龐大網絡，以及凱悅在高端酒店方面的經驗，我們正穩步朝著為本土酒店業樹立新標桿的目標邁進。” 

逸扉酒店將主要為中高端消費族群中年輕且頻繁出差的商旅人士服務。這些經常出門在外的旅行者希望可以在旅途中尋得效率和舒適并存的體驗，但往往受到預算標準的限制，而不得不降低對優質體驗的要求標準。中國中產階級有望在2020年達到4.4億人，其收入水平也將持續增長，然而他們所期望的商務差旅體驗現階段并無法獲得滿足。 

逸扉酒店將坐落于主要門戶城市的交通便利之地，無論是休閑或者商務旅行，客人都可方便到達。酒店將采用現代時尚的設計，配備功能性商務社交空間與實用的酒店設施，令年輕差旅人士從容管理工作任務之余，也可以享受休閑時光。相承于凱悅一向備受好評的餐飲水準，逸扉酒店還將提供令人愉悅的美食，包括為賓客開啟全日高效工作的豐盛營養早餐，以及團體用餐及商務晚餐的各式選擇。逸扉酒店品牌預計將于2020年底分別于上海和北京揭幕首批兩家酒店。