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新一代的旅行玩樂消費市場已經到來。依托技術、流量等優勢賦能新旅行，各家旅游平臺在消費端和供應鏈端的營銷爭奪已經白熱化。記者注意到，如今OTA平臺與短視頻平臺頻頻合作，雙方依托各自優勢資源，將鏈路打通，打造旅游+直播的新消費。

就在前兩天，同程藝龍與快手在北京達成戰略合作。雙方將在供應鏈能力打造、用戶流量共享、達人內容創作、品牌內容營銷和數據信息共建等方面展開深入合作，共同探索短視頻直播場景下的旅行服務。

據了解，同程藝龍旗下的酒店、景點門票等產品供應鏈將陸續全面接入快手平臺，并通過快手的POI入口打造“種草+拔草”的消費閉環，提升雙方品牌核心競爭力。目前，快手用戶已經可以在快手平臺直接預訂酒店等旅行產品，并能享受到同程藝龍提供的優質服務。未來，這一服務還將覆蓋景點門票等旅游消費場景。

此外，雙方將共建旅行內容流量池，通過旅行達人激勵計劃，鼓勵快手用戶創作優質旅行內容，激發用戶的出游興趣，并基于同程藝龍提供的旅行服務，幫助用戶完成旅行消費決策、產品購買和服務體驗的閉環——為用戶提供更簡單、便捷的的旅行體驗。

伴隨著消費的不斷升級以及科技的快速迭代，旅游消費市場正在發生新變化。以交互為核心的新體驗經濟時代，越來越深刻地影響著人們的旅行需求。

百度發布的2019內容創作年度報告顯示，目前，我國的短視頻應用用戶規模已經達到5.94億，占整體網民規模的比例高達74.19%，其中，30歲以下網民的短視頻使用率為80%。而這一群體更是蘊藏著大量未來旅游市場的消費主力。

實際上，線上“種草”+線下“拔草”這套組合拳模式正在快手平臺上推廣。今年3月，快手就與馬蜂窩旅游聯合推出了“云游全球博物館”，邀請全球各地優質商家、講解員，以直播的形式帶領線上用戶游覽多家著名的博物館和美術館。

此外，今年3月底，同程藝龍與快手就“旅游+直播”新業態達成了合作，同程藝龍提供旅行產品及聯合各大旅游目的地推出系列短視頻和直播活動，快手提供千萬級流量扶持及優質達人資源。

業內人士表示，這些合作的目的，是將OTA平臺與短視頻平臺的鏈路打通，雙方依托各自優勢資源，打造旅游+直播的新消費。

當前，旅行行業呈現出消費需求日趨多元化、交易場景更加碎片化的趨勢。快手相關負責人表示，今年以來，短視頻+直播作為電商行業新業態迎來快速發展。快手在內容營銷、直播電商方面具有領先優勢，同程藝龍具有行業領先的供應鏈優勢和優秀的產品服務能力。同程藝龍相關負責人則認為，與快手的深度合作，將在更為豐富的場景中為消費者提供優質旅行體驗。

*本文來源：上游新聞，作者：談書，原標題：《打造視頻+旅行服務場景 在線旅游平臺新旅行生態爭奪再升級》。