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“GMV超出了我們的預(yù)期，大量原先不是跟團(tuán)游的消費群體成為了我們的客戶，潛在的需求被激發(fā)了出來。”貴州趣游吧創(chuàng)始人胡昌雄說。今年7月，由趣游吧設(shè)計的貴州非遺守寨人主題線路游產(chǎn)品“了不起的村寨”在“飛豬暑期線路游設(shè)計大賽”中奪冠。在隨后的促銷活動中，這款產(chǎn)品拿下的銷售額超過千萬。

日前，飛豬與“新旅游”產(chǎn)研機構(gòu)譜見文旅聯(lián)合舉辦的“2024飛豬旅游產(chǎn)品設(shè)計大賽”在杭州落幕。這是繼“飛豬暑期線路游設(shè)計大賽”后，飛豬與合作伙伴為推動文旅產(chǎn)品創(chuàng)新而推出的又一賽事。12款旅游產(chǎn)品從報名的近百款產(chǎn)品中脫穎而出，在決賽現(xiàn)場分組角逐。中國國家地理科考旅行部主任陳輝、稻草人旅行創(chuàng)始人傅文賢、嗨King營地創(chuàng)始人崔連波、“嬉游”合伙人褚盈等業(yè)內(nèi)專家出席評審。

最終，浙江新東方旅行社的線路游產(chǎn)品“東坡精神溯源之旅”一舉摘得線路組桂冠；玩樂組的冠軍獎杯則歸屬貴州集野文化旅游發(fā)展有限公司打造的“荔波酷玩森林”。

“這次我們帶來的線路游主題叫‘尋隱景邁山’，希望它能帶著大家看到云南的另一面，感受當(dāng)?shù)馗挥刑厣幕鹛量静琛⒖Х取⒚褡逡魳贰?rdquo;胡昌雄介紹。他的這款產(chǎn)品拿下線路組第二名。現(xiàn)場評委認(rèn)為這款產(chǎn)品讓游客和旅途中的“人”產(chǎn)生了鏈接，能夠靜下來體驗、感受在地文化。

“東坡精神溯源之旅”是浙江新東方旅行社推出的新品，和傳統(tǒng)的景點打卡式線路設(shè)計不同，這款線路以蘇軾為主線，結(jié)合專業(yè)講師的文化講解，帶領(lǐng)游客追溯蘇東坡在杭州留下的歷史足跡，通過品茶、飲酒、書法篆刻、美食品鑒等體驗，沉浸式感受“且將新火試新茶”、“我書意造本無法”、“人間有味是清歡”等蘇軾詩詞中的意境。與此同時，行程中還設(shè)計了一些小巧思，如在大巴車上增設(shè)文化小課堂等，降低旅途中的枯燥感。

“東坡精神溯源之旅”奪得本屆線路組冠軍

“荔波酷玩森林”的主創(chuàng)團(tuán)隊“山海計劃”是一家專注探洞旅行、高端戶外定制游的旅行機構(gòu)。他們在21.5萬平方公里的叢林山谷中，打造了懸崖咖啡、洞穴火鍋、洞穴探險、森林露營等一系列玩樂體驗。對于不同需求的人群，還衍生設(shè)計出了一系列的特色體驗產(chǎn)品，如面向青少年的“荒野求生獨立營”、針對親子家庭的“戶外勇士”挑戰(zhàn)活動等。

“荔波酷玩森林”獲得本屆玩樂組冠軍

此外，云南大興文化旅游有限公司的作品“奢隱騰沖”獲得了線路組的季軍。裸心游杭州棲湖文化旅游發(fā)展有限公司帶來的“蘇東坡式幽賞西湖”、江西鹿客國際旅行社有限公司的“海上派對狂想曲號”分別獲得玩樂組的第二、三名。

據(jù)飛豬透露，本屆比賽的部分獲獎產(chǎn)品將在今年的飛豬雙11大促中亮相，并獲得相應(yīng)的營銷推廣資源和流量扶持。

參賽選手、六個葡萄旅行負(fù)責(zé)人錦鯉直言，自己從蘭州來到杭州參賽，比起能拿到什么名次，她更關(guān)心能在這里和同行互相交流、學(xué)習(xí)到了什么，“看看大家都有哪些新的解題思路”。

“在這屆比賽里，選手談?wù)摰淖疃嗟囊粋€詞是消費者的‘獲得感’，評委問得更多的是，產(chǎn)品的目標(biāo)用戶是誰、能提供哪些不一樣的體驗” ，飛豬度假消費者運營總經(jīng)理吳瑞晨說。“今天我們討論旅游產(chǎn)品，已經(jīng)不能夠再局限于線路的涂涂改改、資源的疊加堆砌。旅游產(chǎn)品已經(jīng)走到必須回歸用戶本身的時代，從真實的需求洞察出發(fā)打造產(chǎn)品。”

吳瑞晨表示，旅行社生態(tài)正在經(jīng)歷加速轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)跟團(tuán)游正在被新涌現(xiàn)的需求塑造，缺乏創(chuàng)造力的產(chǎn)品極易陷入低質(zhì)量內(nèi)卷的漩渦。但與此同時，有意識提供個性化設(shè)計、差異化和品質(zhì)感服務(wù)的商家卻迎來了好時機。飛豬的數(shù)據(jù)也印證了這一觀點，精品團(tuán)、定制團(tuán)產(chǎn)品的增速領(lǐng)先常規(guī)大團(tuán)產(chǎn)品。最近一個季度，飛豬上小團(tuán)游的成交規(guī)模同比去年增長超3成。

飛豬方面表示，未來飛豬還將持續(xù)通過產(chǎn)品設(shè)計大賽等活動，鼓勵能創(chuàng)造專業(yè)、有趣、有人情味的服務(wù)的旅游從業(yè)者，支持他們獲得更豐厚的收益。