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Priceline給那些認(rèn)為自己可以給這些面向消費(fèi)者的大型線(xiàn)上旅游機(jī)構(gòu)發(fā)起挑戰(zhàn)的創(chuàng)業(yè)公司敲響了警鐘。在第四季度以及2015年的全年財(cái)報(bào)中，Booking.com，Agoda，et al’s umbrella等公司均透露，截至2015年12月31日，其在網(wǎng)絡(luò)廣告上的花費(fèi)已超過(guò)28億美元。其中2.15億美元用于線(xiàn)下渠道的推廣，包括電視和戶(hù)外活動(dòng)等等。

線(xiàn)上廣告的支出比2014年有大幅的增長(zhǎng)（2014年為24億美元），盡管它的線(xiàn)下活動(dòng)成本已經(jīng)從2.3億美元減少到了2.15億美元。

在其他的銷(xiāo)售和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，Priceline共花費(fèi)3.53億美元，而2014年這一數(shù)字為3.1億美元。

Priceline的首席財(cái)政官Daniel Finnegan說(shuō)，在過(guò)去的3年中，圍繞一些指標(biāo)和投資回報(bào)率，我們有過(guò)一些壓力，但公司的運(yùn)營(yíng)情況良好，我們充分利用了我們?cè)陉P(guān)鍵字競(jìng)價(jià)以及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

Expedia在2015年的財(cái)報(bào)中所披露的線(xiàn)上媒體支出與Priceline相似。

Expedia在2014年花費(fèi)28億美元用于跨品牌的產(chǎn)品組合，而2015年Expedia表示，他們?cè)谶@一項(xiàng)的花費(fèi)高達(dá)33億美元，同比增長(zhǎng)了23％。

對(duì)于國(guó)內(nèi)的上市旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，途牛2015年第三季度的銷(xiāo)售與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為3.38億元人民幣（合5320萬(wàn)美元），同比增長(zhǎng)180%。攜程2015年第三季度銷(xiāo)售與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為8.38億元人民幣(合1.32億美元)，同比上升40%。

可以看出，這些在線(xiàn)旅游巨頭企業(yè)都舍得投入巨額資金進(jìn)行廣告和營(yíng)銷(xiāo)，但舍得投入的關(guān)鍵是自身家底厚，對(duì)于眾多初創(chuàng)旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，用于廣告和營(yíng)銷(xiāo)的支出常常少的捉襟見(jiàn)肘，大家都在爭(zhēng)搶有限的客源，如何在在夾縫中生存并壯大可謂路途艱難。

* 文章來(lái)源Skift，執(zhí)惠旅游徐黎陽(yáng)編譯。