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騰訊發(fā)布了《2015騰訊娛樂白皮書》。相較于前兩年發(fā)布的內(nèi)容，除明星、電影、電視、綜藝、音樂板塊數(shù)據(jù)外，“90后娛樂行為”也作為樣本納入調(diào)研。

據(jù)悉，此次白皮書數(shù)據(jù)共收集超過11萬有效用戶樣本。騰訊視頻總編輯王娟表示，隨著今年視頻網(wǎng)站逐漸進(jìn)入娛樂產(chǎn)業(yè)上游，90后群體娛樂觀具有開拓價值，新的用戶群使用行為值得持續(xù)關(guān)注。

在包括騰訊在內(nèi)的各大視頻網(wǎng)站看來，90后群體雖然尚不具有更強(qiáng)的自主消費(fèi)能力，但其對付費(fèi)模式的影響毋庸置疑，開發(fā)針對其消費(fèi)習(xí)慣的付費(fèi)衍生模式是未來趨勢。“從在線付費(fèi)情況看，有三成的90后已經(jīng)成為付費(fèi)模式‘鐵粉’，只有8%的90后表示拒絕再購買”。

根據(jù)該白皮書數(shù)據(jù)顯示，90后群體中的娛樂消費(fèi)主力來自二、三線及以下城市的“小鎮(zhèn)青年”。三線及以下城市90后中17%表示愿意在線付費(fèi)，二線城市該比例為15.6%，一線城市為13.9%。

其中，最具“吸金”能力的是電影項(xiàng)目。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，男性消費(fèi)者中有53%的人愿意為電影付費(fèi)，有54%愿意在動漫游戲上付費(fèi)，而女性90后消費(fèi)群體中，愿意為電影付費(fèi)的比例高達(dá)67%。此外，愿意為演唱會付費(fèi)的用戶中，各線城市群體比例基本持平，均超過30%，港澳臺及海外90后中該比例是44.9%。

相關(guān)的增長令外界開始側(cè)目。2015年線上演唱會相較于2014年數(shù)量翻番，以騰訊視頻為例，2015年直播觀看人數(shù)前三位是TFBOYS、華晨宇、周筆暢。而在線上演唱會付費(fèi)衍生品消費(fèi)中，90后群體也是主力。

付費(fèi)模式對視頻網(wǎng)站發(fā)展至關(guān)重要，而90后作為主力其付費(fèi)趨勢樂觀。“今年付費(fèi)增長迅速，其同比增長速度高于廣告增長速度，假如趨勢持續(xù)，三四年后，付費(fèi)收入量級跟廣告收入量級持平。”騰訊公司副總裁孫忠懷說。

除了年輕化的娛樂明星帶動的效應(yīng)，2015年娛樂產(chǎn)業(yè)另一大熱詞就是IP。2015年國內(nèi)共有28部IP改編電影，貢獻(xiàn)近80億票房，包括《夏洛特?zé)馈贰ⅰ段饔斡浿笫w來》、《狼圖騰》、《九層妖塔》、《滾蛋吧！腫瘤君》、《小時代4：靈魂盡頭》等。

其中，小說仍然是電影IP的主要來源。除此之外，話劇、綜藝節(jié)目甚至歌曲都在被作為IP改編開發(fā)成電影。

根據(jù)白皮書發(fā)布的數(shù)據(jù)，當(dāng)喜歡的IP改成電影、電視劇時，樣本中有34.5%的90后表示無論怎樣改變的形式都會看，只有8%的人能完全對IP“說不”。 雖然業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為對IP和90后用戶不應(yīng)“迷信”，但視頻平臺不得不更依靠“IP”和“得90后得天下”的市場現(xiàn)狀。

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90后 城市消費(fèi)意愿 90后消費(fèi)意愿

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